案例分享│灵映便携投影仪品牌全案策划设计

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项目背景

深圳市和天创科技有限公司从事投影产品的设计、研发、生产、销售业务已历11 年，是国内领先的投影仪供应商，产品远销海外，成为了联想、创维、有棵树等知名企业的代工厂，每年投影仪生产数量可达20W+。

企业发展具备一定规模，逐渐成熟后，其创始人不想止步于大牌代工，决定以研发生产的优势孵化自有投影仪品牌，打造出一款颠覆传统的全新产品。这是一个连名字都没有，真正从零到一的品牌全案创建!

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市场与竞品

通过市场与竞品调研分析我们初步提出聚焦于极致便携的优势点，并与消费者建立情感共鸣。在整个品牌全案上，更加清晰了策划的方向。

品牌命名、理想用户定位、品牌价值系统、品牌视觉系统、产品包装系统、品牌IP系统。

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品牌命名

从市场到竞品，从外延到内涵，打造强势品牌，需要一个让用户迅速记住的品牌名。我们遵循易记性、具象性、行业性、创新性互联网命名的四大原则，不断推敲，三十几个命名方案中最终确定“灵映”为中文品牌名，LYN CAST为英文品牌名。

灵映：对自由生活的浪漫表达，一家有灵性的生活方式品牌。

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理想用户

从传统家用投影到现在的便携投影，使用群体也发生着变化。通过用户调研我们发现，现在的很多“Z世代”年轻人已经不买电视了，投影仪取而代之，无论是买房或者租房，投影仪都成为他们渴望大屏体验的最佳选择。灵映的理想用户，便集中于这一代年轻群体。

他们是世界的探索者，也是爱国新青年；他们是电影重度爱好者，也是科技发烧友；他们热爱自由，有着鲜明的个性与主张……

我们深入进行市场、竞品、用户、自身、渠道五维扫描分析，以用户核心需求（投屏清晰、随身携带）为中心，指导后期价值定位与战略设计的工作。

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价值系统

产品的第一价值与精神的意义基石形成品牌的双核竞争力，功能利益与情感价值并驱，是眼前一亮“意义品牌战略方法”的核心。

#第一价值

极致便携智能投影仪

通过前期的竞品、用户、产品调研分析，总结核心点，三位一体，发现灵映自身的价值优势在于便携性和多场景使用，同时在颜值和智能化体验也具备差异化优势。

由此，我们提出“极致便携智能投影仪”作为灵映品牌的第一价值。第一价值提取“极致便携智能”的核心竞争力，以功能使用体验，作为指导我们品牌行为的第一价值，同时力求做到极致智能、便携也是我们的目标，引导整个品牌产品不断突破创新，对内指导产品升级，对外吸引用户体验。

#意义基石

自由主义

意义基石作为植根于品牌骨子里的文化基因，是品牌传播的价值导向。我们深入洞察Z世代的消费习惯与诉求，加上灵映品牌自身的产品小巧轻盈、自由随身、智能科技等优势挖掘出品牌的意义基石“自由主义”。

由意义基石延伸品牌广告语“为自由而生”。希望新科技助力实现自由、舒适轻松的生活方式的新青年是灵映的意义共同体。

并通过意义基石、第一价值及用户需求相结合延伸出产品的场景广告语，用于日常产品宣传使用。

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视觉系统

品牌设计呈现的独到见解，并非脱离于品牌咨询本体，而是不断的研读与发现，找到灵感迸发的那个点，以此引出后面的品牌视觉体系。

我们针对于灵映项目专门设计了一个品牌视觉坐标轴。从传统到年轻、从具象到抽象，对我们的同行业竞争品牌视觉进行了一个梳理；梳理发现，处于这个坐标轴之中品牌更多是偏向年轻且抽象的风格。

年轻，会给用户传递一种活力与与时俱进的创新感；以品牌名抽象设计传递出品牌信赖度与专业感，灵映的视觉定位也正是处于年轻且抽象这个区间之中，由此进行视觉设计。

#品牌标志设计

我们找到蜂鸟这个文化原型作为品牌符号。蜂鸟，小巧且精致，被大众所熟知，契合灵映便携投影仪的概念，我们借由这个人们熟悉的概念，可视化、快速理解、丰富联想、让人们迅速相信灵映所提出的第一价值。

灵映整体品牌标志，以蜂鸟为视觉焦点，以“灵映LYN cast”品牌中英文字进行整体创作，作为标志主体直观表达，使品牌更简洁和具包容性，并且方便用户记忆和识别。

#品牌色彩体系

在品牌主色调上区别于竞品已经更凸显年轻话的视觉感受，‍灵性紫与活力绿‍的碰撞，恰好的诠释了灵映品牌理念的精髓。

同时我们又我们从投影仪产品特征出发，惊喜的发现光影的渐变色彩，非常绚烂夺目，这一束光，也是灵映投出的光。

幻彩蓝、翡翠绿、轻盈紫、宝石红，不局限于某单一色彩，因为它本身就是多彩斑斓。丰富色彩传递灵映品牌的个性、青春、灵活、积极的品牌情感。

#品牌物料设计

品牌标志、色彩、辅助图形在物料设计中的运用，整体风格既有投影仪行业内的智能科技未来感，也传递出品牌的极致简约与活力年轻感！

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包装系统

灵映作为一个C端品牌，包装设计直接触达消费者，在这一块我们也极为重视，整个包装风格我们延续品牌风格，打造出具备高颜值、年轻感、科技风的包装形象，加强对品牌理念的传递。

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品牌IP系统

灵映品牌IP以“蜂鸟”形象为原型，蜂鸟精致且小巧，恰好符合了灵映投影仪的智能便携的特点。

我们参考蜂鸟的视觉主要特征，为灵映品牌IP注入了3大识别点：尖而长的嘴巴，超长有力的翅膀，胸前品牌符号；策划了一个名叫“灵灵七”的吉祥物，它热爱自由，勇敢无畏挑战；它是灵灵七，它为自由而生！

结尾

智能投影仪的消费主体从95后，甚至00后升级，并不仅仅是“购买力的代际传递而已，依托于当前国内外市场，以及未来市场预判，灵映将继续以用户为核心，塑造全维度的竞争力，去迎接各项挑战。

本次项目中

眼前一亮为灵映品牌：

1.品牌命名：品牌创建第一步，打造易懂上口、易记易传播的品牌名；

2.理想用户：理想用户精准定位，奠定品牌营销用户基础；

3.品牌价值系统：功能与情感双向输出的品牌价值系统，打造品牌核心竞争壁垒；

4.品牌视觉系统：超级符号的超级创意，更年轻化、情感化的设计感；

5.产品包装系统：贴合品牌风格，输出产品系列包装，提升产品价值感；

6.品牌IP系统：创造年轻人喜爱的IP形象，便于营销传播，拉近与用户之间的距离。