为了便于我们更加清楚了解品牌当前所处的市场竞争环境、自身状况,给到更精准的策略与落地指导,我们将调研结果进行了总结分析:
行业层面:
国内宠物食品品牌起步晚,消费者普遍倾向于国外品牌。导致寻找国内外实验室、高校等资源背书,采用进口原料、配方,或者模仿进口包装,成了国内大部分宠物食品新品牌建立消费者信任的捷径。
市场规模:
单身群体与丁克家庭带来的庞大养宠需求,2020年宠物市场消费规模达到2065亿,其中宠物⻝品消费是最⼤的养宠⽀出,宠物主粮渗透率高达93.4%。
竞品分析:
宠物食品品牌竞争强烈,越来越卷,产品同质化极其严重,质量参差不齐,但各大品牌们均在强调产品配料与科学喂养。科学喂养理念已经成为养宠发展的首选路径。