品牌全案策划┃蜜格丝美业品牌升级全案

1，品牌资产没法得到有效积累；

2，品牌对外沟通层面缺乏系统性、有层次的信息输出，导致消费者对蜜格丝的认知不一；

3，内外部品牌管理、运营管理成本居高不下；

4，市场上对品牌的认知混乱，潜藏假冒风险；

5，拉新、复购、转介绍成本高。

面对乱像丛生的市场和认知系统混乱的品牌，我们的解决方案只能是通过解决品牌自身的问题，再增强消费者认知，继而改变其行为。

根据初步的调研预判，眼前一亮通过“意义品牌战略”重新构建蜜格丝品牌的经营系统、意义系统与视觉系统。

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产品策略

解决方案：

我们通过微信语音电话、微信聊天、面对面访谈的形式和10名加盟商，进行了深度交流，平均每人沟通45分钟以上。

总结出在访谈过程中，专业是被加盟商们提到最高频词汇，但“专业”只是我们看到的表现形式，因为加盟商对蜜格丝品牌价值认知模糊，所以对“专业”背后的原因说不出所以然。

我们回到蜜格丝品牌本身，是什么构筑了蜜格丝的“专业”？不是一个护肤套盒、不是某一个老师、不是某一个让客户觉得很拼的加盟商、不是某一台设备……不是独立存在的任何一个它们。

而是一套针对问题肌肤的系统、科学的解决方案

产品+技术+专业知识+仪器+专家=蜜格丝的皮肤管理解决方案。

用户任务：

我们以面对面访谈的形式和10名消费者，其中5名为蜜格丝店内客户，5人为非客户，进行了深度交流，平均每人交谈30分钟以上。

总结出在访谈过程中，消费者们所提到的高频词汇集中在：有效。那在“有效”的背后，以及用户故事的背后，用户任务是什么？解决肌肤问题：皮肤晒伤、暗沉、黑黄、太干、眼角细纹等。

通过蜜格丝针对问题肌肤的系统、科学解决方案，能够完美解决用户任务。

同时，我们将蜜格丝与传统美容、其他皮肤管理中心的做满足用户需求的价值曲线对比，结果发现蜜格丝在有效果、量肤定制、医用级优势明显。

什么价值点能够满足用户在完成任务过程中的三大需求点？

华系科学全肤管理

“华系”专业为亚洲女性定制，“科学”的目的是治愈，而不是护理，故而是“有效果”；科学严谨的全肤管理，前提是对症下药，故而是“量肤定制”。华系科学全肤管理就是蜜格丝品牌的第一价值，也是蜜格丝的核心品牌价值点；“量肤定制”就是蜜格丝区别是其他美业品牌的差异化价值，通过两个价值点，未来将持续指导蜜格丝进行产品升级与营销传播。

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意义系统

#意义网络-感性认知

在意义网络的感性角度，我们策划情感化品牌故事，从消费者与加盟商两个角度出发，在不同的时空，不同的角色拥有的不同的场景故事，旨在表达蜜格丝的专注、积累与传承。

故事中我们通过需要被解决问题的急迫性、具象化，制造冲突，强化任务和效果，从真实感、场景化角度引发看故事人的归属感品牌证据”与“效果”强呼应“用户任务”和“期望。

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文化图腾

根据魔法师建立品牌人设，使品牌形象具象化，打造受众认知，引发联想，借此加深品牌人性化形象的塑造。

#品牌广告语

在B2B2C商业模式情况下的蜜格丝品牌，需要分别对应B端（加盟商）和C端（消费者）的广告语，建立不同认知。

TO B广告语：用技艺丈量人生

针对加盟商，在传播层面我们立足品牌专业、科学的技艺为价值点进行传播，并呼应品牌符号刻度，来体现品牌长远的价值。

TO C广告语：每一寸，都值得温柔以待

针对消费者，我们希望品牌以情感化的表达影响个体，同样从刻度的品牌符号延伸，以“每一寸，都值得温柔以待”来表达品牌认真严谨、细心的品牌情感态度。

#品牌风格

蜜格丝从品牌及产品上，自带科研与医学的专业风格，在这之外，我们从用户喜好、竞品对比、品质彰显等多角度出发，总结出蜜格丝品牌应该是拥有极致简约、纯净自然、张力个性、年轻时尚的品牌风格，不仅丰满了品牌形象，更体现出品牌高端、科学、品质的价值。

#品牌标志

可视化、快速理解、丰富联想、是人类的集体意识，我们借由一个人们熟悉的概念 让人们迅速相信我所提出的第一价值与意义基石。

基于此，我们为蜜格丝的品牌主标志找到了一个很好的品牌符号—刻度。刻度，精准到毫米，在生活中也无处不在。

刻度，既像代表科学的量杯上的刻度，表明自身的专业属性；也像用来记录身高的刻度，以记录每一天的成长与拼搏。

刻度与蜜格丝的理念深度吻合，刻度精准，量肤定制。

在品牌标志的升级设计中我们发现，蜜格丝的英文名METGIRLS中字母“E”能够与刻度进行创意融合，形成很好的视觉焦点，恰好解决了升级前标志的平淡无特点，让人记不住的问题。

基于符号精准把握与创意融合，升级之后品牌标志抛却传统，简约呈现，精准表达蜜格丝品牌科研医学、极致简约、纯粹自然、时尚年轻的品牌风格，并且整体拔高了品牌价值。

#品牌色彩

基于蜜格丝的品牌风格，我们在颜色的选用上，确定以蜜格丝蓝作为品牌主色，简约、纯粹，自然，专业深度传达蜜格丝品牌理念。

#蜜格丝意义品牌战略

最终我们将蜜格丝品牌经营系统与意义系统的内容进行整体梳理，根据视觉规范，设计成一本品牌画册，用于品牌对外宣传、招商加盟介绍的工具使用，给客户留下深刻印象，系统完整，一目了然。

结语：

通过品牌升级，加上战略调整，蜜格丝全球分布1000多家合作门店，成功帮助加盟商打造316家蜜格丝形象店，产品触达全球4600家皮肤管理中心，美业学员超过10000多名。

以上是蜜格丝品牌升级全过程分享

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