LYN Cast
灵映便携投影仪
出海品牌从0到1创建全案
深圳市和天创科技有限公司成立于2007年，过往一直专注于供应端为联想、创维等品牌代工智能投影仪产品。创始人紧跟时代发展，决心创建一个自有投影仪品牌，打造出颠覆传统的国货精品智能便携投影仪。 经过与创始人、高管、执行团队的深入沟通，我们了解到整个品牌第一阶段的目标：品牌从0到1创建，确定可落地执行的战略方案及设计系统。 基于此我们为其制定了用户策略、产品策略、提炼品牌意义基石、打造图腾IP等品牌全案策划设计，完成灵映投影仪品牌意义系统与经营系统的第一步布局。
眼前一亮工作内容包括： 品牌策划：市场竞品调研、用户定位、第一价值（功能）、意义基石（精神）品牌故事、产品线规划、品牌产品广告语 视觉设计：品牌图腾、标志设计、基础物料、营销物料、品牌IP、电商详情页、产品视频制作
01 — 市场调研
接手整个项目后，我们展开对宏观市场与中观同类竞品、替代竞品的调研分析，通过未来用户对“便携”的需求将会更高的预判，初步提出聚焦于极致便携的优势点，并与消费者建立情感共鸣的方向。
接下来整个品牌创建的工作，我们以意义战略方法论为底层逻辑，盘点品牌资产，构建品牌的意义系统与经营系统。当然每个品牌的不尽相同，我们会根据实际情况调整，灵映投影仪品牌作为一个初创品牌，我们的工作范畴主要集中于经营系统—市场（用户）策略、产品策略；意义系统—意义基石、品牌文化、图腾IP。
02 — 用户策略
从传统家用投影到现在的便携投影，使用群体也发生着变化。通过用户调研我们发现，现在的很多“Z世代”年轻人已经不买电视了，投影仪取而代之，无论是买房或者租房，投影仪都成为他们渴望大屏体验的最佳选择。灵映的理想用户，便集中于这一代年轻群体。 我们根据用户调研、产品特性、消费需求等，锁定单身男女青年、租房伴侣、健康厨艺达人、年轻创业者、户外爱好者、电影重度爱好者等群体标签为灵映品牌理想用户群体。
03 — 产品策略
通过对竞品、自身的优劣势分析，结合用户的实际需求，我们发现灵映自身的价值优势最主要在于便携性和多场景使用，同时在颜值和智能化体验也具备差异化优势。 由此，我们从产品出发，提出“极致便携智能投影仪”作为灵映品牌的第一价值。第一价值提取产品“便携智能”的核心优势，以功能使用体验，作为指导我们品牌行为的第一价值，同时做到极致智能、便携也是灵映的目标，引导整个品牌产品不断突破创新。 整个产品策略中，第一价值对内指导产品升级，对外吸引用户体验，品牌的价值飞轮，也正是在这个过程中产生的。

04 — 意义系统
#意义基石
意义基石作为品牌意义系统的一部分，是植根于品牌骨子里的文化基因，品牌传播的价值导向。 我们深入洞察理想用户的消费习惯与诉求，挖掘出他们共同认可的价值观：自由生活；加上灵映产品自身小巧轻盈、自由随身的特点，我们提出“自由主义”作为意义基石，作为灵映品牌意义生产的原材料。

希望新科技助力实现自由、舒适轻松的生活方式的新青年是灵映的意义共同体。


#品牌背书
深圳市和天创科技股份有限公司孵化的品牌，我们系统梳理了和天创能为灵映背书的权威，方便在后期品牌营销的过程中，更加精准地运用。 1.国家高新技术企业和深圳市高新技术企业 2.前海股权交易中心首批上市公司，股票代码:661194 3.美国德州仪器长期合作伙伴 4.产品皆通过中国3C认证、EMC认证、FCC认证、HDMI认证 5.累计持有10余项专利和软件著作权 6.“瑞芯微最佳二次开发商”称号 7.100+全球合作伙伴，投影仪每年生产数量达到20W+ 8.联想、创维、有棵树、环球易购等知名企业代工厂指定ODM生产商

#品牌故事
在品牌的世界里，认知大于事实。为了让别人记住灵映品牌，我们为其策划了创始人故事与用户故事，潜在告诉消费者“我是谁”、“我从哪里来”、“我有什么特点”、“我的产品哪里棒”……让品牌沟通更具吸引力和说服力，更拉近品牌与用户之间的情感距离。
05 — 品牌图腾
#品牌命名 打造强势品牌，需要一个让用户迅速记住的品牌名，这也是品牌图腾中最重要的一部分。我们遵循易记性、具象性、行业性、创新性互联网命名的四大原则，不断推敲，三十几个命名方案中最终确定“灵映”为中文品牌名，LYN CAST为英文品牌名，并完成了商标注册。 灵映意为对自由生活的浪漫表达，一家有灵性的生活方式品牌。

#视觉策略
品牌设计呈现的独到见解，并非脱离于品牌咨询本体，而是不断地研读与发现，找到灵感迸发的那个点，以此引出后面的品牌视觉体系。
我们设计了一个品牌视觉坐标轴。从传统到年轻、从具象到抽象，对我们的同行业竞争品牌视觉进行了一个梳理；梳理发现，处于这个坐标轴之中品牌更多是偏向年轻且抽象的风格。 年轻，会给用户传递一种活力与与时俱进的创新感；以品牌名抽象设计传递出品牌信赖度与专业感，灵映的视觉定位也正是处于年轻且抽象这个区间之中，由此进行视觉设计。

#品牌标志设计
根据品牌视觉定位、产品策略、意义基石等战略方向，我们找到蜂鸟这个文化原型作为品牌符号。蜂鸟，小巧且精致，被大众所熟知，契合灵映便携投影仪的概念，我们借由这个人们熟悉的概念，可视化、快速理解、丰富联想、让人们迅速相信灵映所提出的第一价值。
灵映整体品牌标志，以蜂鸟为视觉焦点，以“灵映LYN cast”品牌中英文字进行整体创作，作为标志主体直观表达，使品牌更简洁和具包容性，并且方便用户记忆和识别。
#品牌色彩体系
在品牌主色调上区别于竞品已经更凸显年轻化的视觉感受，灵性紫与活力绿的碰撞，恰好的诠释了灵映品牌理念的精髓。

同时我们又我们从投影仪产品特征出发，惊喜的发现光影的渐变色彩，非常绚烂夺目，这一束光，也是灵映投出的光。 幻彩蓝、翡翠绿、轻盈紫、宝石红，不局限于某单一色彩，因为它本身就是多彩斑斓。丰富色彩传递灵映品牌的个性、青春、灵活、积极的品牌情感。

#品牌广告语
广告语原则，用一句话打动用户，要号召行动，有利益承诺。 灵映品牌广告语我们根据意义基石“自由主义”延伸 ——“为自由而生”，围绕“自由”的概念形成价值输出，并通过意义基石、第一价值及用户需求相结合延伸出产品的场景广告语，用于日常产品宣传。

06 — 品牌IP
品牌IP的最终目的是追求价值和文化认同，已经成为社交媒体时代品牌营销的必然趋势。灵映的品牌IP以“蜂鸟”形象为原型，蜂鸟精致且小巧，恰好符合了灵映投影仪的智能便携的特点。
我们参考蜂鸟的视觉主要特征，为灵映品牌IP注入了3大识别点：尖而长的嘴巴，超长有力的翅膀，胸前品牌符号；打造了一个灵动有趣的IP形象，它热爱自由，勇敢无畏挑战；它叫灵灵七，它为自由而生！
确定灵灵七的IP后，我们将其延伸在活动T恤、抱枕、手机壳上，触达到不同的使用场景，增加IP的曝光度以及与用户之间的互动性，从而加强用户对品牌的好感和拥护。
07 — 营销触点
设计
灵映作为一个C端消费电子品牌，包装直接触达消费者，是品牌营销中的重要触点，在设计过程中我们极为重视。 我们参与设计的这款产品包装，基于产品是与荣耀Honor的联名款，所以在包装的大致走向上，我们参考了手机盒的设计，包装风格延续品牌风格，在包装结构、材质使用、工艺呈现上反复斟酌，打造出具备高颜值、年轻化、科技感的包装形象，加强对品牌理念的传递。
同时在办公用品、网站风格、户外广告海报、线上海报风格等其他营销过程中的视觉触点，我们通过品牌符号、色彩、辅助图形等进行统一的延伸运用，整体风格既有投影仪行业内的智能科技未来感，也传递出品牌的极致简约与活力年轻感。
最终我们将灵映品牌经营系统与意义系统的内容进行整体梳理，设计成一本品牌书（可作为电子档与印刷纸质档使用），用于品牌对外宣传、招商介绍的工具使用，给客户留下深刻印象，系统完整，一目了然。
结语 灵映品牌创建时间整体历经两个月左右的时间，整个方案客户表示“很满意”、“很有年轻感”、并在整个品牌战略设计方案确定之后，开始了新品牌公司装修、团队搭建、后期营销计划等一系列落地工作，最终呈现的效果将我们策划与设计方案得以完整还原，灵映品牌也开始走向了它从1到10的品牌发展阶段。

本次项目中，眼前一亮为灵映品牌： 1.用户策略：理想用户精准定位，奠定品牌营销用户基础； 2.产品策略：挖掘产品核心优势与未来可不断升级方向，打造品牌核心竞争壁垒； 3.意义系统：提炼品牌的意义基石，确定品牌传播的价值导向，品牌背书梳理、品牌故事策划； 4.图腾IP: 品牌标志、色彩规范、品牌名、品牌广告语、品牌IP等品牌可视化战略设计； 5.营销触点设计：网站风格、线上线下营销物料、产品包装等用营销触点规范设计。