智微智能是一家提供"端边云网智"智联网场景一站式解决方案的科技企业，旗下细分六大产品线及子公司。2021 年启动品牌升级时，它正处于品牌从 10 到 100 的关键阶段：行业知名度已有、体量够大，但品牌架构混乱、主 Logo 视觉识别弱、传播信息不统一。 传统制造企业的形象，已经撑不起整个集团的体量，更撑不起正在推进的 IPO 与国际化战略。品牌升级的目标非常直接：突破传统形象，规范品牌信息，让品牌价值配得上企业的资本市场之路。

智微智能新旧LOGO对比

智微智能品牌调研

没有调研就没有发言权。我们围绕市场、竞品、品牌自身展开深度调研，得出三个关键判断： 竞品格局：国内主要竞品（如研华、凌华）已采用规模化策略布局国际市场，品牌架构清一色采用"主副品牌模式"——这为智微智能的架构规划提供了重要参照。 自身病灶：品牌存在五大问题——企业文化系统缺失（官网、内部资料、介绍 PPT 口径不一）、品牌架构混乱、主 Logo 无视觉焦点、视觉形象传统、传播信息不一致。 机会判断：智微已具行业知名度与巨大潜力，缺的不是能力，而是一套能承载集团体量与国际化叙事的品牌系统。

基于此，我们概括出五步解决路径：优化企业文化与核心价值 → 规范产品线业务与名称、策划广告语 → 梳理集团品牌架构 → 策划品牌符号、升级品牌标志 → 统一视觉规范、制定 VI 手册。

品牌升级不是换一套好看的门面，而是先想清楚"我是谁、为谁服务、凭什么被记住"。 企业文化先统一

原有的使命、愿景、价值观在官网、内部资料、介绍 PPT 中各说各话。我们在原有基础上系统优化，把企业愿景升级为「全球智联网整体解决方案领导者」，明确「智联网整体解决方案商」的定位，让企业文化从「口径不一」走向「一个声音」。

确立主副品牌架构

智微智能主品牌背书，产品线与子公司各司其职、各有定位与卖点，用主品牌影响力驱动全线发展。视觉上，产品线以主标志为主体、以产品线名做后缀，英文名「i」上的色点使用各产品线专属色彩——这套架构在后续扩张与国际化中持续发挥作用。

产品线重构

与品牌方共同将划分不清的五大事业部重构成六大产品线——智微工业、智微商用计算机、智微行业终端、智微数通、智微数据中心、智微生态，每条都冠以「智微」品牌名，并提炼专属价值点、策划统一调性的广告语，让内部业务清晰、客户一眼匹配需求。 六大产品线各配专属色彩——智微数通·丹阳橙、智微工业·赤焰红、智微数据中心·木槿紫、智微行业终端·魅海蓝、智微商用计算机·碧玉青、智微生态·原野绿，让产品矩阵在视觉上清晰可辨。

智微智能-新Loog

智微智能-Logo演绎

视觉永远为战略服务，我们把战略翻译成符号： 品牌标志：

延续英文名「JWIPC」做字体原创设计，突出字母「i」——它同时代表 intelligence（智能）、innovation（创新）、IoT（物联网），是所有业务的汇聚点；「PC」组合成「无穷大 ∞」的创意符号，象征无限可能的智能未来，也传递与客户互相连接、彼此成就的理念。

辅助图形：

提取「i」上方的蓝色方块作为视觉焦点，贯穿整个应用系统，让庞大复杂的视觉体系保持极强整体感。主色选用科技深蓝，浅蓝（智慧蓝）点缀强化创新感。

色彩系统：

主色科技深蓝传递专业与未来感，浅蓝点缀创新感；六大产品线各配专属色彩——丹阳橙、赤焰红、木槿紫、魅海蓝、碧玉青、原野绿，让产品矩阵在视觉上清晰可辨。