LOGO作为一种特殊的视觉辨识符号，拥有独特的艺术语言，简单，清晰，易于辨别等特点。LOGO本身就是浓缩信息的载体，不同的信息内容决定着LOGO设计的不同表现形式。因此LOGO设计的形式是多种多样存在的，LOGO设计常用的3种表达形式：具象图形LOGO、抽象图形LOGO、字体LOGO。

1、具象图形LOGO

具象图形logo在品牌设计中是非常常见的。一个具体形象能够表达特定的含义，具有易识别、易记忆、有趣、便于语言传达的优点。一般以动物、植物、环境等客观存在的事物进行加工变化。可以带给人们最直观的感觉。具象图形能够更好地表达某类公司的文化理念，使人一目了然知道该品牌的行业所在。主要的手法是设计师主观的忽略一些细节对其事物的特称进行高度的概括处理。

2、抽象图形LOGO

抽象图形logo在品牌设计中适用于多元化企业。在标志设计过程中，如果字体或具象表现能力受限或者象征的范围狭隘，不能很好的表现其精神和文化理念时，可以选择富有象征意义的抽象图形来表达其基调和情绪。抽象图形的logo能够带来广阔感和自由感，留给人们丰富的想象余地，这有利于丰富logo的艺术表现力。对于无法使用具象图形的科技类的企业运用符号性强的可视形象，会比运用具象的形象更能反映企业的特征，给人以联想、耐人寻味。抽象图形的logo造型特点为夸张极富有象征性，运用点、线、面等简单的几何图形就能够直接或者间接地表达企业或者产品的内涵及文化背景。

3、字体LOGO

字体logo是品牌设计中最常见的一种，它具有很强的识别性，既是企业文化信息的载体又是企业视觉形象识别的特殊符号。通常情况下是在某些现有的字体上进行打散、重组、扭曲等变化，进行字体的再设计。一般可取品牌名称的首字母或能够体现品牌的精髓的文字。字体logo的限制性不强，因此比较适用那些多元化的品牌企业。

小结：优秀的LOGO像是一个信号一样，易记、易认、易欣赏，不管这个LOGO是运用了图形或者仅仅是纯文字，一个出色的LOGO有其特定的影响力，使它备受瞩目。它可以快速地使社会受众将LOGO和某个公司关联起来，是一个很好的传播媒介。