这是一个开放的时代,每个人的资源都可以通过共享变换价值,包括个人的时间、知识和技能。几位BAT人士联合打造一个知识共享互联网服务平台,聚集各行业专业人士,为创业者、企业家提供咨询顾问服务。随着越来越多知识领域的共享平台出现,我们的时间越来越紧迫,挑战也越来越大。眼前一亮“快品牌战略”,重新定义了品牌在互联网生态中的价值,打破传统品牌构建方法,从大脑顾问、品牌策略、品牌主张、命名、标识设计等方面为互联网创业加速。专头APP上线不到半年时间,平台上已经累积上万高质量活跃用户。
品牌战略定位的两个原则,一是占领制高点,二是与近似产品进行区分。在专头们创建之前,类似的知识、经验、技能共享平台已经出现,我们不仅要与已有的产品做出区隔,还要清晰找到市场痛点,快准狠地出击。而这个痛点就是我们所瞄准的企业用户。我们重新定义了企业咨询顾问的内涵,将专头们定位为“企业的微顾问平台”,并从“社会价值、英雄产品、权威专家”三个维度去进行营销推广传播,不断强化人们的心智认知,最终打造知识共享经济领域的强势品牌。
品动从品牌人格化入手,结合专头们开放、创新的风格态度,创建了红砖、黑砖、抛砖等独
特的语言识别体系,把品牌形象延续到文字层面,使受众与品牌形成更深层次的共鸣。通过一个全息识别体系,让这个品牌被认知,被区别。最终形成一个丰富的立体化品牌。