品 牌 战 略 与 设 计

湖来冰蟹 | 湖来 打个牙祭
天然湖优选
人们的消费方式日益多元化、休闲化,休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠,该团队欲将蟹类推出,成为休闲食品中的高级。但现阶段的休闲食品市场中,并没有人把“蟹类产品”作为休闲食品的习惯,那么,要如何才能培养消费者的有这个习惯,成为用户心目中的新兴休闲食品呢?我们从消费者切入,找到他们最熟悉的生活场景,给自身安排一个重要角色,从而促使消费发生。通过调研获得了消费的关键价值:“自我奖赏,自我犒劳”,而在生活中人们对于吃的态度则是“放肆、随意、任性”,故以具有该性质的一词“胡来”的谐音词“湖来”为新品牌名,既能以生活常代入词,提高品牌在消费者口中的出现频次,又能凸显品牌的产品属性。
客户名称 :    湖来冰蟹
服务内容 :    品牌设计、VI设计、品牌升级、品牌主画面、广告语
创作日期 :    2017-02

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