品 牌 战 略 与 设 计

蜜格丝 | 只做为美而生的手艺人
医学级的全肤管理
美容行业野蛮增长,迎来行业大洗牌。而皮肤管理中心作为近两年美业消费升级衍生出的新“品类”,没有可供消费者选择和值得信任的第一品牌。蜜格丝,源自韩国东桥国际集团旗下的皮肤管理形象店加盟品牌,欲开拓中国市场,成为中国消费者护肤的首选品牌。在2016至2018年6月份间,有300家以上加盟商蜂拥而至,且洽谈客户与日俱增,导致这个具有外土特质的品牌的认知系统跟不上发展速度。因而,错失隐形的品牌资产。 我们通过大量的调研后,发现“医”的目的是治愈,不是护理,同时,“医”是科学严谨的,前提是对症下药。由此关键价值锁定为“医学级”,后缀品类名“全肤管理”。蜜格丝品牌的第一价值——“医学级的全肤管理”。并借助“尺子“为品牌符号,将品牌价值形象化。
客户名称 :    蜜格丝
服务内容 :    品牌设计、VI设计、品牌升级、品牌主画面、广告语
创作日期 :    2018-10

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品牌认知


有效积累品牌资产;

有系统、有层次的进行品牌内外部沟通,形成消费者对蜜格丝的统一认知;

降低内外部品牌管理、运营管理成本,同时降低拉新、复购、转成本高;


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品牌风格


 品牌风格方面也进行梳理和重塑,纵观当下美业市场的形象,浮现在脑海中的是一张张精修的特写脸庞,或婀娜多姿的形象代言人,又或者鲜花簇拥的场景,而蜜格

 丝在团队领导人性格,秉承的价值观,以往的形象输出等都与当下的美业环境格格不入,我们共同重新梳理和定义蜜格丝的品牌风格。


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品牌符号


符号借由一个人们熟悉的概念,让人们迅速相信我所提出的第一价值

可视化、快速理解、丰富联想、是人类的集体意识

符号源于生活,源于用户习惯,源于普遍认知


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对蜜格丝理性认知系统的梳理紧随其后,凭实力有力支撑品牌第一价值,与品牌符号系统进行呼应,完成蜜格丝品牌认知系统的创建。


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