「#在夜里」的创始人依托潮汕地区内衣供应链优势，带着科普内衣专业知识、让每个女性科学穿搭舒适内衣的初心，决定从 0 到 1 打造一个内衣新锐品牌。第一阶段目标明确：创建品牌，确定可落地执行的战略方案与设计系统。 市场背景是机会与竞争并存：2021 年中国女性内衣市场规模达 1986 亿元（同比增长 6.37%）；传统内衣品牌深陷经营困境，新锐品牌凭借独特产品优势快速成长——随着"95 后""00 后"成为消费主体，关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费中尤为明显。

深圳手信新旧LOGO对比

深圳手信之前品牌形象

在定位用户之前，我们展开 300 份用户定向调研，精准掌握用户的痛点、喜好与购买习惯，得到了两个重要的修正： 功能优先于美观：用户购买内衣的首要考虑因素仍是功能，其次才是美观——这推翻了"内衣外穿""无缝内衣"两个品牌方向的预设，让品牌回归"科学舒适"的本源。 目标用户是 Z 世代女性：我们曾设想 30 岁左右的精致妈妈，但结合行业报告与定向调研，最终锁定以 25 岁为中位数的 Z 世代女性：生活在二三线城市、支付水平较高、功能与颜值并重、关注精神需要、追求进步不设限、喜欢尝试新品牌。