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NEREUS
NEREUS
为电竞而生的越级性能显示器
出海品牌从0到1全案策划

深圳市希之望科技有限公司专注于显示器供应端领域20余年，产品远销海外多国。在中国品牌出海的时代大背景下，希之望不想止步于大牌代工，想要走出一条自有品牌的道路，开拓海外市场的C端电竞显示器品牌- NEREUS。 本次眼前一亮服务集中于NEREUS品牌出海第一阶段的需求与目标：匹配产品与需求，从零到一创建品牌。通过品牌化经营帮助NEREUS在海外招商，并建立经销商的信心，加强品牌与用户之间的关系，为NEREUS在海外营销奠定基础。
眼前一亮工作内容包括： 品牌策划：市场竞品调研、用户定位、第一价值（功能）、意义基石（精神）品牌故事、产品线规划、品牌产品广告语 视觉设计：品牌图腾、标志设计、基础物料、营销物料、品牌IP、电商详情页、产品视频制作
01 — 市场调研
市场调研是企业经营的重要内容，我们针对全球及欧美电竞显示器市场，进行宏观、中观、微观的调研，把握市场变化的风向，用户需求精准掌握，避免在品牌营销决策的过程中想当然的“踩坑”。 根据调研结论，我们以意义战略为方法论展开NEREUS品牌创建工作，作为一个初创品牌，工作范畴主要集中于经营系统—市场（用户）策略、产品策略；意义系统—意义基石、品牌文化、图腾IP，营销触点设计。
02 — 用户策略
为了更好地打开市场，确定营销渠道、准确的消费模式以及提供更准确的消费体验，我们通过不同渠道获取用户数据、测试、筛选和清洗，定义海外用户画像，厘清哪些用户真正能够接受NEREUS产品和品牌。 电竞显示器头部品牌已经成为电竞深度发烧友的梦想品牌，NEREUS在这个用户群体已不具备优势。 但NEREUS产品对标外星人，价格主打性价比，以极致性能与高性价比定位，形成产品与价格优势。愿意为NEREUS买单的群体，我们定位到：
Z世代群体中的电竞轻度发烧友是NEREUS的理想用户群体。

03 — 产品策略
产品是面向消费者的第一触点，在营销过程中起着关键性作用，NEREUS制定本土化的产品策略，迎合海外市场的渠道模式、功能价值、价格区间才能更好吸引招商、扩大销量。在这之前，我们应该想清楚，NEREUS的第一价值是什么？ #产品第一价值 第一价值不是广告语，不直接对外传播，为产品确定价值、指导营销方向。NEREUS专注于电竞领域，同时追求极致性能为玩家带来极致体验，高价值定位，高性价比。 我们根据用户需求与技术优势，以“为电竞而生的越级性能显示器”作为产品的第一价值，以长期的产品主义为品牌赋能。第一价值是NEREUS产品不断升级的方向，在营销活动中指导品牌一切增长行为。
#产品线规划
们在竞品调研时进行了大量国内外品牌产品线布局的分析，NEREUS母公司拥有众多不同型号、大小、参数的电竞显示器产品，考虑到NEREUS作为一个初创品牌，在营销爆品打造角度不适合拥有众多不同类型的产品，产品线缺乏清晰规划，将会导致品牌的混乱，产品线之间相互冲突。 所以我们建议初期分别以中端、高端两条产品线面世，清晰划分产品以及满足于不同需求的人群。后期随着品牌的发展与升级增加其他产品线。
#产品定价策略 通过产品线的确定，根据定位、竞品、成本等多方面考虑，从中端与高端两个市场展开国内外竞品价格调研。 对于国内外中端电竞显示器众多产品，价格在于2000-3000人民币之间，是多数消费者能接受的价格，但在产品质量、性能等方面还是存在很多负面评价，相对平价但却造成使用困扰。NEREUS讲究性价比，更要产品口碑，我们从优良价值定价战略出发，将W系列中端产品价格区间建议在1599-3599人民币之间，目标用户能接受，价格也合理。
X系列产品对标外星人、ROG，价格对标宏碁，符合我们所定位的目标人群的消费诉求，以越级性能的超酷电竞装备，酷炫前卫的电竞氛围，给玩家带来极致体验。我们采取高价值定价战略，X系列价格建议在3999-5999人民币之间，高功能价值、高情感价值输出。
04 — 意义系统
#意义基石 市面上大多数电竞显示器品牌都忽略了品牌本身与用户连接的精神价值。 NEREUS作为电竞产品品牌，骨子里便镌刻着“挑战”的基因。挑战是竞技游戏的核心精神；挑战是人生必不可少的历练；挑战是敢于挑战行业的格局，打破高配=高价的市场固有认知。

“我们相信，挑战精神赋予人向上的力量，它代表着永不言败、永不言弃、永不满足，面对强手勇往直前的无畏精神。只有敢于挑战，才会拥有拼搏的动力，获得更加成功的人生”。

                       

—NEREUS意义宣言

敢于直面挑战，认同挑战是人成长的必经过程，面对质疑永不言弃，勇往直前的群体就是NEREUS的意义共同体。

#品牌背书
作为一个初创品牌，品牌背书是营销过程中最关键的要素，NEREUS作为深圳市希之望科技有限公司的子品牌，我们系统梳理了能为NEREUS背书的，自带势能的权威。 NEREUS母公司背书 1，长期合作世界500强客户，Google，BOE，Foxconn等集团； 2，产品获多项国内外权威认证：CB、CE、FCC、ROHS、ISO9001、CCC等认证； 3，产品采用知名电竞专业芯片：M star、Novatek、CVT等。
#品牌故事
NEREUS品牌故事的源起古希腊海神Nereus，我们将古希腊的神话故事与现代电竞文化相结合，主要匹配于欧美用户端，以“敢于挑战”的品牌精神内核，来策划整个品牌故事，通过故事营销的方式，让用户记住品牌，认同品牌。
05 — 品牌图腾
#视觉策略 创意设计头脑风暴，是根据大量的创意尝试，提取与品牌相关联的概念，整理出核心设计方向与专属符号，让设计为品牌赋能，提升品牌形象。 在NEREUS视觉策略的定位上，我们调研了大量的国内外品牌，对竞品的视觉形象展开了分析，再结合NEREUS品牌自身，找出视觉策略的答案。

针对于NEREUS项目专门设计了一个品牌视觉坐标轴。从传统到年轻、从具象到抽象，对同行业竞争品牌视觉进行了一个梳理；梳理发现，电竞显示器品牌风格多样，各有主张，但更多还是偏向于年轻化。 这也与行业息息相关，电竞显示器的用户群体主要集中于年轻群体，在设计与颜值更是需要迎合他们的喜爱。根据前面品牌战略性的多方思考与文化原型的追溯，最终确定将NEREUS品牌视觉整体风格定位于年轻且偏抽象化之间。
#品牌标志设计 Nereus作为古希腊神话体系的一位海神，有着一个非常具象的人物形象，他是“海中老人”、“先知”、“智慧老者”、“英勇海神”。

#此图我们原创的海神形象插画 ©版权所有，严禁盗用
我们抓取Nereus英勇善战的一面，将他手中的三叉戟通过字体设计的方式，巧妙融合于品牌英文名中，形成NEREUS品牌的视觉符号，也是“敢于挑战“的精准表达，将海神文化与品牌相连接。 品牌logo最重要的作用就是降低传播成本。我们在充分调研Z世代的审美需求的基础上，聚焦于NEREUS品牌logo的辨识度，直白、简洁地传递出“我是谁”的信息，在产品的使用上也更方便直接。

品牌icon选取logo中三叉戟字母符号，简洁好用，可复制性强，在用户心智中极速形成强烈认知，三叉戟代表海神，海神就是Nereus。
#品牌色彩规划 电子竞技代表着活力、热血、挑战与野心。我们在众多色彩中，选定了NEREUS的品牌色-热血橙与品牌黑，银色作为辅助色！以电竞氛围为基调，整体呈现出酷炫、个性、活力、张扬的品牌风格，建立强烈的行业认知并符合Z世代的审美。

#品牌广告语 用户购买电竞显示器，有明显的电竞游戏消费动机，追求高刷新率、高分辨率的游戏体验。而我们在调研中发现用户最底层与最核心的需求，就是“速度”，竞技游戏最讲究的就是速度，而决定“速度”的关键性参数就是刷新率与响应时间，无疑“速度”就是NEREUS产品的不断追求极致的核心优势，由此提出“全速战神，不止是快 Speedy god of war，more then fast” 产品口号，最大化NEREUS的产品优势，进行产品宣传传播！ 同时我们也围绕NEREUS的意义基石“敢于挑战”提出“生而为战 Live to fight” 的品牌口号，在传播产品的同时，把NEREUS的精神内核传播出去。

06 — 品牌IP
▲神话中Nereus形象
为适应未来元宇宙品牌营销空间的到来，加强品牌与用户之间的联系，我们以希腊神话中的海神Nereus为原型，创造了NEREUS原创IP。 我们参考海神Nereus的视觉主要特征，为NEREUS品牌IP注入了4大识别点：人身鱼尾、头戴皇冠、手执武器三叉戟、标志腰带；海神Nereus除了极具辨识度的IP形象外，还拥有敢于挑战的精神、和蔼可亲的灵魂、公正善良的性格。


IP的周边延展，手机壳、环保袋、马克杯、桌面摆件等作为礼品送给分销商或终端用户，在传递品牌情感温度的同时增强好感度，喜欢的是IP，拥护的是品牌。
07 — 营销触点
产品包装设计上以系列化、统一化的方式呈现，全新的包装形式呈现出更有活力、更有颜值、更有氛围的品牌形象。 同时包装作为用户能够体验到的重要营销触点，我们对整个包装内容进行整体规划，酷炫的产品加插画图为视觉第一吸引点，再强化系列名称，将“X”、“W”重新设计，以更有力量的电竞感表达，清晰展示用户关心的产品卖点，刷新率、分辨率、屏幕尺寸、HDR、响应时间几大信任状，兼顾美学与营销考虑，多项品牌证据罗列，用标识表达一目了然，减少经销商与用户的沟通成本，提升购买欲望。


品牌通用的办公用品、线上线下营销触点，包括电商店铺首页、详情页、电商产品视频、海报规范、广告格式规范等用户能够触达到的终端进行系统设计，以品牌主视觉风格为导向，形成一个更贴合品牌形象与电竞氛围的视觉营销系统。 在营销的过程中，更具统一性与辨识性，在众多同类品牌中形成差异性，吸引用户注意，增强转化率。
结语 整个方案‍现场提案时，品牌创始人表示“整个品牌方案很精彩，听完心里很激动，赶紧召开公司会议进行分享”；NEREUS品牌内部团队也表示“整个品牌策划案看完很专业”；“今天的Logo、品牌故事很精彩，目前我们跟客户在积极沟通，很多客户也表示很喜欢”。 NEREUS品牌通过第一阶段的目标达成，增强了整个NEREUS品牌团队的信心，也准备开始在海外市场进行品牌发布会、招商活动、品牌宣传活动、线上宣传的规划。 内容营销化，品牌情感化、企业媒体化，公司IP化，从“文字→图像→视频”，NEREUS将持续为品牌注入鲜活热血、富有创意的年轻文化和产品，进一步实现对理想用户的“聚合、连接、生长”。 本次项目中 眼前一亮为NEREUS： 1.用户策略：精准定位核心用户群体，为后期品牌营销奠定基础； 2.产品策略：第一价值明确产品核心优势与升级方向，产品线规划、定价区间的建议。 3.意义基石：提炼品牌意义基石与用户情感形成情感共鸣； 4.品牌文化：品牌背书的梳理，策划品牌故事，丰富品牌内在文化属性； 5.图腾IP: 品牌标志、色彩规范、品牌口号、品牌IP等打造，完成品牌可视化战略设计； 6.营销触点：电商主页、详情页设计、线上线下营销物料、产品包装等用户触点规范设计。