帮你一次买对房，白先生买房顾问品牌策划全案分享

01，项目背景

深圳市尚舒房置业咨询有限公司是深圳最早致力于买房经纪人服务的房产咨询交易平台。我们在做背景调查时了解到公司创始人有个外号叫“大白”,公司旗下还注册了白先生的专属商标。考虑到“白先生”更符合公司买房顾问的品牌形象，更年轻化、互联网化、也更亲切，更适合成为尚舒房的产品品牌名。由此“白先生买房顾问”诞生。如何更好塑造“白先生”这个产品品牌，是尚舒房面临的一大挑战。

   客户名称：白先生买房顾问   

   所属行业：房产咨询行业   

   服务项目：全案策划、IP形象、视觉设计

02，市场分析

房产咨询服务正处于发展蓝海阶段

暂无头部品牌出现

目前房产中介服务行业竞争带来诸多弊端，令众多购房者对房产中介的信任越来越低。房产咨询这个全新领域的出现，便是品牌从当前形式破局的走向。

当前，在许多地方尽管存在大量房地产咨询活动，但通常是依附于其他业务，还未形成独立而重要的服务部门或专业品牌。因此，房产咨询服务正处于发展蓝海阶段，并且暂无头部品牌出现。白先生品牌发展前景广阔，潜力巨大。

03，竞品分析

专业化、个性化、服务优、全流程

品牌差异化优势不胫而走

白先生的目标客户定位在城市新中产以80、90为主的相对年轻群体。而他们在买一套适合自身需求的房产时，考虑的是什么？我们从白先生品牌的行业属性指向，以链家与安居客竞品为例，针对性地展开价值曲线梳理。

从经纪人专业性、品牌口碑知名度、个性化定制、优质服务体验、房源多而全、提供一站式全流程服务这六个方面展开分析，白先生品牌优势显而易见：专业化、个性化、服务优、全流程。恰好这些品牌优势切实地解决了购房者的实际痛点与需求。

04，意义基石

成长主义

植根于品牌骨子里的文化基因

白先生尊重每个人的努力与付出，愿陪伴人们和这座城市共同成长。白先生与客户两者之间形成情感共鸣，成长主义，成为了品牌奠定的意义基石。这群视成长为人生必修课的人，也成为了白先生品牌意义共同体。

买一套最适合自己需求的房子，经历最精彩的人生成长路。买房与自我成长的情感需求环环相扣，买房能使自我满意，得到他人认可，房子是人生的重要一环，成长是人生的必修课程。

意义基石成长主义，是白先生长期贯彻的核心价值观，也是植根于整个品牌中的精神价值。

05，价值创新

品牌战略的原点

量身定制的科学买房顾问

前期我们不断深入探索与研究分析白先生品牌，解决了白先生品牌第一价值挖掘的“我们为谁服务？能做到什么？解决什么问题？”这几个核心问题。

品牌第一价值也随之确立：量身定制的科学买房顾问。品牌延伸名：年轻人的买房顾问；品牌广告语：帮你一次买对房！简单有效，抓住关键核心。

“买对房”是购房者需要的，白先生品牌自主开创推出买房咨询“先咨询，后买房”的购房模式。以互联网理念打入房地产行业，是一家买方市场的互联网买房顾问平台。站在买方角度，解决“买对房”的消费诉求，并不是你买我卖单纯的购房交易。

同时白先生是一个年轻化的品牌，白先生的团队已有7年历史，始终保持年轻进取的心态，白先生贯彻成长主义为核心价值观，力求在专业领域与客户共同成长，致力于为用户持续提供价值。“年轻人的买房顾问”品牌广告语与品牌理念价值、用户相呼应，言简意赅，一目了然，不胫而走！

06，视觉创新

对勾√符号，青出于蓝而胜于蓝

与传统房产行业形象形成差异化

基于成长主义的意义基石，我们确定以对勾√这个代表性符号打造品牌超级符号。

一个好的符号，能迅速占领消费者的心智，帮助品牌产生记忆度，降低传播成本。而我们为白先生找到的品牌符号就是“勾”，它与我们“帮你一次买对房”的品牌口号相辅相成，同时也是大众认知度极高的符号，自带传播优势。

并以对勾√符号结合品牌名中的“白”字，设计品牌logo，整个设计过程中，我们探索了多种不同的表达方式与色彩使用。无数次的细节调整优化设计，以及双向细节沟通，品牌logo最终确定以对勾符号、向上箭头、品牌名、品牌slogan组合而成。品牌色定为天青色。

白先生Logo主体为白先生3个字，白字上方的√是一个“对勾”的符号，这是白先生成立的初衷：帮助客户做正确的买房决策，也与第一价值：帮客户一次买对房、白先生的品牌名三位一体。

下方延展名为“年轻人的买房顾问”，用了年轻的概念，代表着企业以及客户的心态年轻、愿意接受新鲜事物，希望追求更好更优的服务的人群。

logo整体采用天青色为主色调，意为青出于蓝而胜于蓝，追求进步，追求超越原先的服务，亦有着青云直上的美好寓意，与用户共同成长，彼此互相成就。

品牌logo应用于不同场景中，明亮清新的自然之色，让白先生在整个地产行业脱颖而出，对勾√的品牌符号，更是直观地表达了品牌态度，利于传播与记忆。

07，品牌吉祥物

我是白先生

我可靠、忠诚，喜欢与客户交朋友

品牌IP化，是将品牌的价值理念赋予IP身上，通过IP孵化品牌独有的“品格”或“个性”, 让品牌也可以拥有更加人格化的行为设定和性格表达，与消费者交朋友。沿着这个思路，我们开始思考设计白先生品牌IP形象。

白先生品牌的“品格”是专业可靠、忠诚陪伴、踏实稳重的，如同一位可信赖的伙伴。因此，“马”成为了大家一致认可的可塑造的形象，踏实可靠、忠诚陪伴、马不停蹄、马到成功。当然它还得需要符合品牌价值的价值内涵，成长主义！

成长需要肯定、成长是青云直上、成长的最终，是渴望马到成功。品牌需要认可，品牌精神万古长青，品牌发展是马不停蹄、与时俱进、奋斗不止！由此可见，不论是性格还是精神内涵，“马”都是非常恰当的选择！

在确定好动物形象之后，基于IP应该具备的形象简单、识别度高、易传播等基本特点，在不断优化调整后，最终确定了白先生的吉祥物IP“小白or白先生”，一匹奔跑的小白马，生动可爱，萌趣十足，寓意“永不止步，向前奔跑”！

每个年代都有自己的品牌文化，想要在当代年轻人中快速传播，就必须符合当代青年的审美与消费文化，品牌形象传播第一目标就是要在视觉上入手，第二步要在语言上着手，以此加深识别度和记忆点。

小白的诞生帮助白先生品牌触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的热度，更有利于做品牌传播。

品牌线上视觉标准

品牌线下视觉标准

品牌线下店SI形象细节设计

08，创新成果

惊艳、高级、年轻、创新的形象

是深圳湾畔一道亮丽的风景线

2020年12月末，位于深圳湾的深圳首家白先生买房顾问旗舰店盛大开业。眼前一亮为白先生全新打造的包括品牌logo、广告语、品牌IP形象、广告物料视觉标准从体验店设计之中一一亮相！惊艳、高级、年轻、创新的形象，给客户们留下了深刻的印象。

在旗舰店开业前夕，白先生买房顾问在科兴ECO国际会议中心举办了一场品牌升级发布会暨2020-2021年房产跨年演讲，以回馈客户，并邀请了9家媒体、28家企业、银行及500位忠实客户，共同见证白先生买房顾问发展路上的里程碑—— 旗舰店开张，“先咨询、后买房”的服务模式的诞生。

回顾品牌历程，在过往7年里，白先生买房顾问得到了客户的高度认可，截止到目前为止，白先生买房顾问已拥有超过4万+精准的房产粉丝，并连续七年为腾讯，华为，大疆，招行、字节跳动、阿里巴巴、移动等知名企业员工、精英白领提供提供买房咨询+交易服务。

图片来源：白先生买房顾问

未来，白先生将会持续以“先咨询，后买房”的服务模式，从用户购房角度出发，打造“省时，省力，省心，不踩坑”的优质咨询服务。坚持以“成长”、“拥抱变化”、“成就彼此”不断追求更高更好的服务准则，与客户共同进步，共同成长。