深圳品牌策划_品牌策划人群定位的作用和意义

品牌策划定位理论的提出是品牌与营销学术上的一大突破，但定位理论的提出仅仅是一个理念，缺乏可落地执行的工具和方法，因此定位理论也被不同咨询公司所解读和理解。深圳品牌策划公司告诉你品牌策划中人群定位的作用。

品牌策划的定位分为内部定位和外部定位，内部定位解决企业内部战略性问题，一般都不能直接外传。而外部定位是对外传达给客户/消费者的内容。

内部定位之人群定位，用一个产品覆盖所有人群，显然不科学，于是就有了市场细分，分年龄段，分性别，分价值习惯等人群分法。人群定位意义不是为了强调分类消费者，比如，一个服饰品牌人群定位，策划师通过分析给出个年龄段是25~35岁。老板一看，不开森啊！非得改成25~55岁，以为尽可能得覆盖就得到更多消费者群体一样。

这显然是错误的，人群定位是营销方向性定位，它设置的范围越小，其定位精准度才得以体现，将年龄段设置25~35岁，不是代表36岁就不能买这家的服饰，它的意义是给策划文案和平面设计师、产品设计师有个具体指向性考量。

比如，平面设计师出形象海报就会考量25~35岁的消费群体普遍喜欢什么，偏好什么？以此迎合出形象画面。但，如果给到25~55岁，这等同没有指向性，设计师是几乎做不到分析25岁和55岁的大跨度年龄段的人的共同喜欢的元素。

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