创意训练的几个趣味方法

创意的产生非常玄妙，它似乎有很强的随机性，又似乎可以捕捉到一二规律。创意来源于思维，思维源于大脑，每个人的大脑都是一台复杂的高速运转的机器，但是又比机器灵活太多。做广告创意、品牌营销依赖大脑，依赖思维，那创意有训练方法吗？

01、关键词关联法

给自己规定一个关键词，什么词都可以，然后你一整天或连续几天里就围绕它开展联想。在这几天里你看到任何东西（人、事、动物、风景等等）都要强行和这个关键词关联，混搭在一起。

比如，你设定的关键词是 “汽车”，那你在路上看到一条狗，那你就要开始疯狂联想：

如果一条狗在开车会怎么样？一群狗呢？

这个狗会不会是一个外星人？

这条狗会不会是一个汽车人？

狗狗眼里的这个汽车会是什么样的？

汽车能不能长的像宠物狗一样？

如果狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何？

为啥它对着汽车叫，在说什么？

......

02、夸张假设法

生活在有太多我们觉得不可能的事，如果这些不可能成为可能呢？会发生什么，会有什么结果？不妨夸张一点，假设一个不可能是真实存在的，然后想想可能会发生的一切故事和情境，这就是夸张假设法。

如果动物听的懂人话，会怎么样？

如果外星人一直生活在地球，会怎么样？

如果你突然变成4岁，会怎么样？

如果恐龙根本没有灭绝，会怎么样？

如果如来和耶稣打起来了，会怎么样？

如果明天就是世界末日，会怎么样？

如果秦始皇来到现代，会怎么样？

.......

夸张的假设会让事物本身吸人眼球，如果这个时候能将自己的品牌和产品融入其中，本身就创意十足，而且相当有冲击力。

03、罗生门思考法

罗生门大家应该比较熟悉了，就是站在不同人的立场思考（换位思考）。同一件事，不同人，不同角度，阿猫阿狗的叙述方式、心理感受个看法都是不一样的。之后你会发现世界很奇妙，每个人的想法都会有所不同，而且非常有趣，所以这种创意思考法会滋生出无限的可能。

比如你在路上看见一条狗在电线杆下尿尿，那么你就可以开始了。时间静止，画面定格，你的脑海镜头不停切换：

此时，这条狗的内心戏是怎么的？

这个电线杆的内心戏是怎么的？

这条狗的主人的内心戏是怎么的？

旁边一个吃面包的大叔的内心戏是怎么的？

另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的？

旁边座位上看报纸斜着眼睛看的老大爷内心戏是怎么的？

......

04、十万个为什么法

做创意，要时刻保持好奇的心态，经常问自己为什么：

为什么苹果会从树下掉下来？

为什么我们看天上的云会动？

天上的云看我们有没有动？

为什么蜜蜂巢是那种形状的？

为什么看到别人都在笑自己也会跟着笑？

为什么男人不穿裙子？

为什么漫威会设定打响指这个动作？

为什么狗就是比猫要粘人......

向一切事物提问是要锻炼我们发散性思维的能力，所以思考不用局限于常识，这不是要给出一个科学标准的答案。你可以天马行空漫无边际，可以有各种千奇百怪的视角。

05、主题接力法

用一个词为起点，接力发散，一个关键词接一个关键词的联想。比如：童年→动画片→电视机→春晚→主持人→说话→辩论→奇葩说→去屑→海飞丝→洗发→水→小船→西湖→新白娘子传奇→童年......

06、共通点训练法

寻找找两个无关事物（人、事物、动物、风景等等）的共通点。

比如直升机和蜻蜓有哪些共通点？

80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点？

镜子和眼睛有哪些共通点？

宋慧乔和宋仲基有哪些共通点？

特朗普和埃菲尔铁塔有哪些共同点？

鞋子和男朋友有什么共同点？

避孕套和气泡有什么共同点？

......

07、功能发散思维法

选择一件生活中随意可见的常用物品或者是流行产品，如杯子、手机、内衣、纸巾、垃圾桶、微信、抖音......在规定时间，比如5-10分钟，尽可能多地说出这个东西可以的用途，尽管想，越多越好。

谁说杯子不能当花盆用，对吧？现在很多盆栽都是用各种杯子，非常漂亮。

还有听说川藏线上骑行有三宝：红牛、避孕套和卫生巾！

红牛就不用说了，高原骑行自驾游，补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢？千万别想歪，事实是这样的：避孕套和卫生巾在川藏线上有大用处，避孕套可以在经常下雨的川藏线用来防水，甚至你可能想不到，避孕套也可以在骑行时用来装水，不仅装得多还便于携带。而卫生巾可以当坐垫用，骑行川藏线最难受的不是脚，而是屁股，长时间骑行，屁股受不了，而如果垫上卫生巾就好多了。当然，也可以垫子鞋子里。

08、远距离联想法

这个方法和主题联想发散法正好倒过来，是先提出几个不相关的关键词，然后联想出一个它们共同的关联词。如 “红色、圆形、弹力”，它的关联词可以是 “篮球”。

创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程，新结合的元素相互之间联想的距离越远，这个思维的过程或问题的解决就更有创造力。

坚硬、苦涩、塑料→？

苍蝇、金鱼、乌龟→？

竞技、怪物、英雄→？

蜘蛛、狼、大猩猩→？

淘宝、微信、豆瓣→？

09、五感观察法

所谓五感就是：形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。对于一个事物的描述，如果干巴巴的，肯定不能调起人的兴趣。而用五感去叙述事物的细节会让描述变得更加有画面感和张力，这也是一种创意表达能力。

在平时生活中把看到的东西刻意的用五感去体验和观察，发挥想象力和联想力，把你对某个事物的五感描述都记录积累下来。不仅训练了创意能力，也丰富了创意素材库。

最后一个小建议，做创意训练一定要记得随时记录，准备一个纸质或手机便签都可以，把你平时看到的有趣的事物、段子、想到的每一个点子、对话都记录下来，创意源于生活。不要浪费那些你在地铁、在吃饭、在发呆、在看电影时一闪而过的小灵感，这些都应该记录下来，时不时翻一下都会受益。