彻底讲透什么是品牌IP化战略？

在当下的消费市场，品牌IP化战略已经成为了一个热门的话题。但是，什么是品牌IP化战略？它有什么价值？它又该如何实施？本文将从以下四个方面，为您解答这些问题。

品牌IP化战略是什么？

IP（intellectual Property）的定义：

- IP是内容、文化、价值观糅合为“虚拟生命”形态的产物。

- 在当下信息爆炸的时代中，IP凭借其拟人化的价值观、内容和性格，发展成为一种跨媒体形态的混合经营商业模式。

品牌IP化战略是以打造IP的思维和方法，来开展品牌的建设与品牌管理。品牌的IP化依托于品牌的终极精神，挖掘品牌的人性，通过持续的内容生产，持续饱和的内容分发，持续的吸引用户参与，进而使用户产生共鸣，最终让品牌自带话题、自带流量，增强用户忠诚与拥护度。

品牌IP化有什么价值？

- 品牌年轻化的密码

- 品牌与用户的一场双向奔赴

- 构建品牌的新型竞争力

- 品牌情感化最佳的载体

IP天生具备强烈的文化属性和情感认同价值，在新消费的市场环境下，IP能够帮助品牌在产品和传统推广方法之外的另一个维度上构建出影响力，挖掘全新的商业潜力。IP在当下传播沟通环境中的商业潜能正在以难以想象的速度演变。新一代的年轻消费群体，作为数字化世代的原住民，对IP的天然接受度、想象力和创造力，亦在不断突破人们的固有认知，并拉动整个消费市场环境的变化。

品牌IP的分类

根据不同的来源和形式，我们可以将品牌IP分为以下几类：

- 原创型：这类IP是由品牌自主创作或委托创作的，具有完整的故事背景、人物设定和内容体系。例如：迪士尼、漫威、星球大战等。

- 改编型：这类IP是由品牌根据已有的文学、影视、游戏等作品进行改编或授权使用的，具有较高的知名度和影响力。例如：哈利波特、权力的游戏、王者荣耀等。

- 联动型：这类IP是由品牌与其他行业或领域进行跨界合作或联合推出的，具有较强的创新性和话题性。例如：奥利奥X王俊凯、肯德基X老干妈、百雀羚X周杰伦等。

- 个人型：这类IP是由品牌借助某个具有较高人气和影响力的个人或团体进行代言或合作的，具有较强的人格魅力和粉丝效应。例如：李宁X周杰伦、阿迪达斯X易烊千玺、SK-IIX刘雯等。

品牌IP化怎么做？

要实现品牌的IP化，我们需要遵循以下几个步骤：

- 定位品牌的核心价值观和目标用户群体，明确品牌的IP化目的和方向。

- 设计品牌的IP形象和故事，打造品牌的IP内容体系，塑造品牌的IP个性和风格。

- 利用多种媒介和渠道，进行品牌的IP内容分发和传播，提升品牌的IP知名度和影响力。

- 激发用户的参与和互动，建立品牌的IP社区和生态，增强品牌的IP忠诚度和粘性。

- 探索品牌的IP商业化模式，实现品牌的IP价值变现，创造品牌的IP收益。

总结

品牌IP化战略是一种以内容为核心，以情感为纽带，以用户为中心，以价值为导向的品牌建设与管理方式。它能够帮助品牌在新消费时代中实现年轻化、情感化、社交化、差异化等目标，提升品牌的竞争力和持续性。品牌IP化战略不是一朝一夕就能完成的，它需要品牌有长期的投入和坚持，有清晰的规划和执行，有创新的思维和方法。只有这样，才能让品牌成为一个真正有生命力、有温度、有故事、有价值的IP。