如何用策略思维做设计,打造具有可持续价值的品牌?

2023-05-04 01:57
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在信息爆炸的时代,品牌不仅是一个Logo或一个商标,而是一种能够与消费者建立情感联系和信任的力量。品牌是企业的核心竞争优势,也是企业的最宝贵资产。那么,如何打造一个经久不衰的品牌呢?答案就是用策略思维做设计。




## 什么是策略思维?


策略思维(Brand Thinking)是通过组织的品牌来解决组织中所有问题的行为和过程。它结合了商业思维(Business Thinking)和设计思维(Design Thinking),通过一个视角——品牌来观察多个问题,并提出多种可能的解决方案。通过测试可以快速验证这些解决方案,并提供最佳解决方案。


策略思维有三个系统:战略系统、设计系统和增长系统。


- 战略系统是品牌的蓝图,控制着品牌的定位、目标、愿景、使命、价值主张、个性等要素。

- 设计系统是品牌的表现,体现在企业的外部和内部,包括视觉识别、语言风格、用户体验等要素。

- 增长系统是品牌的发展,控制着分析、反馈、优化等要素,帮助企业实现可持续的品牌价值。


## 为什么要用策略思维做设计?


用策略思维做设计有以下好处:


- 可以从客户的角度出发,了解他们的需求、痛点、期望和感受,从而提供更符合他们需求和喜好的产品或服务。

- 可以从品牌的角度出发,明确自己想要传达什么信息,塑造什么形象,建立什么关系,从而提供更有特色和差异化的产品或服务。

- 可以从市场的角度出发,分析竞争对手和行业趋势,找到自己的优势和机会,从而提供更有竞争力和创新性的产品或服务。


## 我们是怎样用策略思维做设计的?


我们是一家专业的品牌策略和设计公司,在这个领域有多年经验。我们以“先正确再美观”为原则,“策略思维美学呈现”为理念,在每一个项目中都运用了以下步骤:


1. 调研:我们会深入了解客户所处行业背景、目标市场特征、竞争对手情况等信息,并与客户沟通交流他们对于自己品牌定位及期望效果等问题。

2. 分析:我们会根据调研结果进行SWOT分析(优势/劣势/机会/威胁),找出客户品牌的核心价值、差异化优势、潜在机遇和可能面临的挑战,从而制定出合适的品牌策略。

3. 设计:我们会根据品牌策略,创造出符合客户品牌形象和传播目标的视觉识别系统,包括LOGO、色彩、字体、图形等元素,并将其应用到各种媒介上,如网站、社交媒体、宣传材料等。

4. 评估:我们会在设计完成后,与客户一起检验设计是否达到预期效果,是否能够有效地传达品牌信息和吸引目标受众,并根据反馈进行必要的调整或优化。


我们认为,好的设计不仅仅是美观的表现,更是有深度的思考。

通过运用策略思维,我们能够帮助客户建立起独特而有力量的品牌形象,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。