什么是品牌全案？如何做品牌全案？

在如今竞争激烈的环境中，企业要想获得更多消费者认可和满意度，那就需要打造属于自己的品牌形象使用价值。可是，品牌基本建设并不是一件简单的事，这需要从各个上进行专业化、发展战略化、特色化的策划与实施。这就涉及到了一个概念——品牌全案。

那样，什么叫品牌全案呢？

品牌全案是一种以商品为载体，以品牌为基础，以需求为导向，以策略为目标，以互动推广为主要内容的系列产品活动策划方案。换句话说，品牌全案不但涵盖了对产品质量、销售市场、目标群体、竞争者等展开分析和定位工作中，还包括了对品牌取名、标示、核心理念、品牌形象等来设计和推出的工作中，以及对于品牌散播、营销推广、营销等开展策划和实施的工作中。

如何做好一个品牌全案呢？

品牌全案指从市场需求分析、品牌精准定位、品牌对策、品牌散播等多个方面，为一个品牌给予一套完整的解决方法。做好一个品牌全案，不但可以提升品牌的知名度和影响力，还可以增强品牌的竞争能力和影响力。那样，怎样做好一个品牌全案呢？

1.市场方案：

市场方案指的是对目标销售市场进行全方位的调查和剖析，充分了解市场规模、构造、要求、发展趋势、市场竞争等状况，进而明确品牌的目标行业和目标用户。市场方案应包括以下几种因素：

-市场概况：叙述销售市场的相关情况，如产业背景、市场容量、年增长率等。

-市场定位：针对不同的层面，如地区、群体、消费观念等，将市场划分针对不同的目标市场，并评定每一个细分市场的价值和诱惑力。

-用户肖像：依据目标用户的特点与需求，搭建用户肖像，并叙述用户的难题和期待。

-市场环境分析：剖析竞争对手优势与劣势，和自身与竞争对手多元化和特点。

2.品牌方案：

品牌计划方案就是指依据市场方案中确立的目标行业和目标用户，为品牌制订适宜的定位与对策。品牌计划方案应包括以下几种因素：

-品牌精准定位：确立品牌所处业务领域、产品类型、价格定位等，以确定品牌想要传达给用户的核心价值 proposition 和多元化 selling point。

-品牌名字：设计一个合乎品牌精准定位并且具有识别度记忆多度名字，并看看是否有申请商标或其它法律纠纷。

-品牌视觉效果：设计方案一套统一并且具有辨识度和表现力的视觉语言，如 logo、颜色、字体样式等，并制定合理的视觉规范。

-品牌语言表达：制定一套合乎品牌精准定位并且具有个性与张力的语言表达原素，如 slogan、宣传口号、小故事等，并制定合理的语言规范。

3.传播方案：

传播方案就是指依据市场方案中确立的目标用户及其媒体用户习惯，为品牌选择适合的 的传播方式和方法，制定相对应 传播内容 和效果评价。散播方 案应包括以下几种因素：

-散播目标：确立散播需要达到 效果，如提升知名度、塑造、提升销量 等，并设置相对应 的量化指标 和时间范围。

-传播方式：选择合适的目标用户和产品特征线上或线下门店，如新闻报道开放平台：现如今日今日头条、腾讯新闻等，运用大数据和个性化推荐技术为用户提供精准个性化的新闻报道内容。这种服务平台适宜公布时效快、公信力高、有关度高的资讯类内容。

-社交平台：如微信公众平台、新浪微博、知乎问答等，以社交媒体为主要功能为用户给予多样化的内容服务项目。这种服务平台适宜公布人性化强、交互性高、共享度高的生活服务类或专业类内容。

-视频网站：如优酷视频、腾讯、抖音等，以视频为基本方式为用户给予游戏娱乐或金融等内容。这种服务平台适宜公布具象化强、诱惑力高、艺术创意度高的影视类或课堂教学类内容。

-网络直播平台：如映客直播、麻椒、一直播等，以直播间为基本方式为用户给予即时交流或展现等内容。这种服务平台适宜公布现实感强、参与性高、转换率强的活动营销或销售岗内容。

-百度百科服务平台：如百科、360百度百科等，以百度百科内容为基本方式为用户给予权威性或丰富的经验信息内容。这种服务平台适宜公布精确性强、系统化高、长效化强的互联网知识或品牌类内容。

自然，也不是说每一个传播方式只适用于一种类别的内容和产品，而是应该根据实际情况灵便选择与组成。