必胜客重启用红色屋顶，这其中到底有何意义？

近日，必胜客宣布将于更换LOGO，将重新启用曾于1967年-1999年使用过的LOGO。1967年版LOGO是必胜客历史上第二个版本，由红色屋顶图案和衬线字体的“Pizza Hut”文字组成。

图：必胜客新LOGO（右）及旧LOGO（左）

即将更换的新LOGO与1967版几乎一模一样，最大的区别是屋顶图案的红色较旧版本更加明亮，除此以外图案和字距进行了细微调整。

1958年，Dan和Frank Carney兄弟俩创立了必胜客，刚开始由于店面比较小，发现招牌太短，只能放8个英文字母，可是必须有5个字是“Pizza”。

由于餐厅的外观与茅屋非常相似，于是Dan 的家人建议加上“Hut”（茅屋）字，刚好凑够了8个字，Pizza-Hut这名字便诞生了。

从上世纪60年代开始，必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店，从此便进入了国际市场。创立短短不到12年的时间，其在全球的分店数达就已经有314家了。

品牌标志

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2014年底，必胜客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。去年早些时候，中国市场也开始逐步使用这一新的设计方案。

而对于此次，必胜客换回1967年版的标志。必胜客首席品牌顾问Marianne Radley解释，因美国市场销量低迷，必胜客自去年夏天一直在思考新的营销计划。他们发现当展示传统品牌特征，比如红屋顶形象和红白格子桌布时，受到了顾客热烈的欢迎，因此必胜客决定启用复古LOGO，保持初心，重塑必胜客品牌。

图：必胜客1967年LOGO

不过，说实在的，必胜客换回昔日悉知的“红色屋顶”确实是一个明智之举！在小编看来，2014年-2019年之间使用的LOGO，虽然说，在品牌形象上更贴切的突出了产品，但以披萨为标志元素的披萨店大有人在。

图：必胜客2014年-2019年LOGO

而此刻，必胜客2014年-2019年使用的LOGO，如放眼于披萨市场，则会显得尴尬，略失老品牌独有的特色。

标志历史

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此次标志升级是基于必胜客继2014年来大换身份五年前，欲换标扭转必胜客业绩连续下滑的颓势后。必胜客，重新找回自我，进行品牌重塑的LOGO更新。

图：必胜客LOGO演变历史

新标相比1967旧标在保留特征的情况下，除了改小字间距，以及字母与红色屋顶之间的距离之外，还将原本暗色系的红色改为亮色系的红色，着重突出必胜客用户心目中的带有红色屋顶的披萨店。

图：必胜客新旧LOGO对比

品牌包装

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必胜客新标志以红色屋顶为元素，创建了一套特定的艺术风格，旨在使新品牌与新受众形成有效的沟通。