人人公益的时代，如何包装一个公益品牌？

眼前一亮与童书100合作背景

    “爱阅童书100”是爱阅公益基金会针对6-12岁儿童阅读的全新公益项目，每年汇集整理首次在国内出版的童书，由儿童文学、儿童教育、儿童阅读研究、儿童心理、少儿科普、美术等专业领域内专家组成评委会，以公正、科学、专业的标准评选出当年适合6-12岁儿童阅读的100本优秀童书，为学校、社区、公益组织、家庭提供童书的专业选择。

品牌现状 | 如何运作公益品牌

眼前一亮团队接触该项目时值2017年12月底，基金会计划于2018年4月2日“国际儿童图书节”当天发布该新公益项目，同时发布100本甄选出来的优秀图书。童书100公益项目在评委会、书单、资源整合等方面万事具备，只欠品牌这一东风！

“爱阅童书100”将以怎样的品牌形象出现在大众面前？如何能让童书100被社会大众广泛了解和接受，缩短社会大众的认知成本？2018年是第一届童书100图书发布，将来每年一届，如何创建这个品牌，能助力童书100在日后有效的积累品牌资产？等等，成为爱阅公益基金会童书100项目组思考的问题。

每天都有新的公益组织冒出来，无论是以个人名义还是机构组织发起，在人人公益的时代，公益组织也需要品牌意识，通过品牌效应，可以让公益价值最大化，帮组到更多人。眼前一亮认为爱阅童书100的品牌问题，可通过三步解决，如下：

    梳理和提炼品牌第一价值，夯实用户行动的原动力；

    形成品牌符号系统和沟通语言，缩短用户决策路径；

    对品牌各触点进行可视化设计，加强品牌识别度。

价值聚焦 | 凸显品牌差异化

爱阅公益基金会有成功运营“中国小学图书馆基本配备书目”项目的经验，对于爱阅童书100项目的用户是非常明确的，分别是：学校、社区、公益组织、家庭。

但是从某种程度来讲对象依然太广泛，我们认为先影响一小部分关键用户，是品牌发展初期的最佳方式。我们将人群进一步聚焦到：小学校长、教研主任、班主任、有一或两个孩子的父母亲，在大量的用户访谈中了解到用户的任务是“获得一份可信赖、具有真实参考价值的儿童阅读书单”。

纵观市场能够满足这个用户任务的解决方案不在少数，比如：儿童出版社（接力出版社为7-12岁少年推介书单）、网红书店（西西弗书店下的“七十二阅听课”为0-12岁儿童打造阅读体验空间）、网红IP（凯叔讲故事）等，如何才能和他们进行差异化，需要进一步深度了解用户在完成任务过程中的需求点。

在用户访谈中发现用户对于书单的权威性、公正性异常在乎，认为它们直接决定推荐书的质量，而这一点正好是童书100的擅长之处，且是其他解决方案无法媲美的。

因而，童书100品牌第一价值很顺利的从书目的丰富性、科学性、教育价值上，过渡至“一份公信、权威、科学化的年度童书书单”，强势差异化于其他解决方案，帮用户高效的完成任务。

认知创新 | 降低用户决策成本

童书100，立志成为儿童阅读的守门人，严谨科学地把关推荐给儿童阅读的书籍，提供公信、权威、科学化的年度童书书单，故而，“门”，而且是“图书馆的门”便是我们为童书100公益品牌找的品牌符号，童书100就是站在这座儿童阅读图书馆门口的守门人。

大众意象中“书本”是和阅读紧密关联的元素，因而品牌符号“图书馆的门”和“书”的元素结合，进行艺术化处理，设计而成童书100的标识，形象又不矫揉造作地直抒胸臆，犹如爱阅公益的赤诚，帮助爱阅童书100公益品牌在视觉识别上迈出一大步。

眼前一亮团队在为童书100创作广告语时，紧扣其品牌名称，从“100”出发，抓住用户对儿童的期望，同时也表达了爱阅公益希望助力儿童成长的行为——100本童书，100分成长！同时，通过半分儿童的稚气字体，为童书100的广告宣传语的字体设计所有，透着一股儿童写字时一笔一画用力书写的认真劲儿。

在爱阅童书100品牌理性认知的创建上，源于项目已有事实，如“准确丰富的新书数据、专业科学的书单结构、严谨的评选机制、通读全书后的专家评荐”，是决定“爱阅童书100”书单品质的四个关键因素，也更是强力支撑品牌第一价值的客观证据。

而四个关键证据形成内容传播的入口，每一个因素背后都有一个可供讲诉和分享的关于专业、严谨的甄书故事，方便大众对童书100一探究竟，增加品牌的信任度和感知。

触点设计 | 加强品牌识别

品牌触点是品牌和用户之间最近距离的沟通方式，通过有效设计可以高效的传达品牌价值和文化，加强品牌识别。而，在爱阅童书100与用户接触中，有三个非常重要的触点：

① 触点一：与用户沟通

《爱阅童书100》手册封面设计沿用图书馆的门的概念，讲了一个简单有趣的小故事：门外面是专业、严谨的评委会在甄选童书。

甄选的图书装进“童书100书盒”，由认真、负责的工作人员搬运进图书馆。由童书100之“门”而入，去到一个高品质的阅读星河，每一个星球都有不同的知识，小朋友在里面惬意遨游。

② 触点二：证书

证书的设计强调简约、极致，叠加的底纹是几百年以来关于“荣誉”的符号和象征，以激凸和烫金的工艺彰显品质。

③ 触点三：捐赠书盒

捐赠书盒亦不需要太多言语，也无需太多设计的画蛇添足，简单的呈现广告语就是对品牌文化的最大尊重的传播。

终极面世| 教育界的品牌

2018年4月2日，第一届爱阅童书100发布会如期在北京圆满举行，获得教育圈以及媒体的高度关注，一经发布就得到社会大众的广泛认可和信任。

而眼前一亮的工作成果，也获得爱阅童书100项目组的认可和赞扬。