品牌全案策划 │ 智微智能品牌升级全案分享

2022-08-22 10:19 眼前一亮品牌设计
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项目摘要


深圳市智微智能科技股份有限公司是一家提供“端边云网智”智联网场景下一站式解决方案的科技企业,旗下细分六大产品线以及子公司,以物联网智能硬件设备解决方案为基础全面推动5G物联网智能场景化应用。


智微智能处于品牌从10到100的发展阶段,面临品牌架构混乱、视觉混淆、品牌主logo视觉识别弱、传播信息不统一等问题,突破传统形象,规范品牌信息,强化品牌在行业中的价值,是当前面临的主要挑战。


本次品牌升级目标清晰,解决品牌问题,统一传播信息。经过智微智能团队多次深入沟通,我们围绕问题重新梳理、策划、设计。帮助智微智能品牌达成统一的标准,加强了品牌识别强度,品牌价值也得到提升。2022年8月15日,智微智能正式登陆深圳证券交易主板,开启品牌在资本市场的新篇章。


01

三观调研


没有调研就没有发言权,更没有准确的战略方向。为了更加了解品牌当前面临的问题,我们针对市场、竞品(包括品牌定位、企业文化、品牌架构、品牌视觉等维度)、智微智能品牌自身展开了深度调研。


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通过调研发现,智微智能在行业内已具备一定的知名度,并拥有很大的发展潜力,国内竞品品牌采用规模化发展策略,布局国际市场,例如研华、凌华,并在品牌架构上均采用“主副品牌模式”进行系统管理。


从智微智能自身来看,品牌存在架构混乱、企业文化不统一、品牌主logo视觉识别弱、视觉形象传统等问题,由于没有形成规范化品牌系统,影响品牌传播与管理,也无法形成高品牌价值的认知,难以支撑目前整个集团的体量,以及未来国际化发展的战略。


基于初步分析,眼前一亮概括出五步解决路径:


1,优化集团企业文化,定位品牌的核心价值

2,规范产品线业务与名称,策划产品线广告语

3,梳理集团品牌架构,有效区分产品线与子公司

4,策划品牌符号,重新设计品牌标志

5,统一品牌整体视觉规范,制定品牌VI手册

02

企业文化


在调研中我们发现智微智能并未统一建立一套完整的企业文化系统,在品牌官网、内部调研问卷、品牌介绍PPT中,内容不一致,核心理念部分没有统一提炼与传达。


于是我们在原有的企业文化基础上进行了优化,统一内容与理念,对内形成公司的核心准则,对外传播品牌文化。


企业文化升级前:


企业使命:成就客户,创造更智能未来

企业愿景:为客户提供智能场景下,先进的端边云网硬件方案和增值服务

企业价值观:初心、匠心、诚心

企业价值:专注硬件方案研发与高品质柔性制造,复制产业迅速孵化的成功经验及成功模式,产业群聚能力,“端边云网智”一站式服务领导企业

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企业文化升级后:


企业使命:成就客户,创造更智能未来

企业愿景:全球智联网整体解决方案领导者

愿景定位:智联网整体解决方案商

企业价值观:初心、匠心、诚心

企业价值:专注智联网场景下先进硬件、软件研产销一体化,发展产业群聚效应,提供“端边云网智”一站式解决方案


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03

产品线梳理


#产品线规划


智微智能在升级之前,集团旗下消费、物联网、工业、服务器、通信等五大事业部,从经营上来看,这五大事业部的划分并未准备概括智微智能的业务范畴。


于是我们与智微智能品牌方共同梳理,事业部换成产品线,每个产品线名称带上“智微” 的品牌名,规划出智微工业、智微商用计算机、智微行业终端、智微数通、智微数据中心和智微生态六大产品线。


方便集团内部人员理清业务,也便于客户端匹配自身需求,高效处理业务。


#产品线广告语


企业文化升级后通过产品线最终的确定,我们结合每个产品线聚焦的不同业务方向,提炼每个产品线的核心价值点,并据此策划产品线广告语


广告语统一调性风格,字数,在体现不同的业务价值外,也传递智微智能科技、未来的品牌风格。


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#品牌塔屋汇总

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04

品牌图腾


#视觉策略

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智微智能作为“端边云网智”一站式服务领导企业与物联网数字化方案开拓者,用科技赋能客户、企业;用智联网连接万物。骨子里镌刻着智能世界、科技、未来、前沿的基因,由此提取与品牌相关联的概念与风格。


同时我们也调研了国内外竞争对手的视觉形象进行参考,整理出核心设计方向与品牌符号


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品牌标志最重要的作用就是降低传播成本。我们在充分体现品牌风格调性的基础上,延续英文名为品牌主标志的方式,着力提升智微智能品牌标志的辨识度,直白、简洁地传递出“我是谁”的信息。


#品牌标志


智微智能原有的品牌标志最大的问题在于没有视觉焦点,以及强势的品牌符号相关联。仅采用英文名加上较为传统的设计,没有形成强记忆点与品牌特色。


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为遵循继承传统,突破创新的升级理念,智微智能的品牌标志我们延续以英文名“JWIPC”为主体进行字体原创设计,特别突出了其中字母“ i ”,它代表了intelligence智能、innovation创新、iot物联网等多重概念,是所有业务汇聚的完美诠释,并传递智微智能的品牌理念与精神。


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同时“PC”两个字母的组合设计,形成“无穷大∞”的创意符号,象征智微智能品牌拥有无限可能的多元未来,与客户互相连接、彼此成就,创造“无穷大”的智能世界。


整个品牌标志简约易识别,充满科技氛围,更是准确地传达了品牌理念内涵


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#辅助图形


品牌辅助图形必须极简化,才能达到适用性的目的。智微智能品牌辅助图形,我们提取英文logo中字母“i”上方的蓝色方块,以蓝色方块作为视觉焦点来延展运用,贯穿整个应用系统,旨在让视觉系统保持极强的体系感,增强视觉美感及品牌认知。


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同时蓝色方块寓意创新和无限可能,与品牌理念相契合,符合品牌多元化发展策略,图形更具备包容性。


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#品牌色彩


品牌主色选用了独具现代感的深蓝(科技蓝),传递出静谧与未来感的色彩氛围,代表着专业、科技与智能未来。以明亮的浅蓝色(智慧蓝)做点缀,强化视觉焦点,更具创新性,体现智微智能拥抱变化,与时俱进的企业精神。


智微智能(眼前一亮公众号)_画板 1 副本.jpg同时根据不同业务我们也规范了产品线色彩,用来清洗区分不同产品线,智微数通-丹阳橙、智微工业-赤焰红、智微数据中心-木槿紫、智微行业终端-魅海蓝、智微商用计算机-碧玉青、智微生态-原野绿。


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05

品牌架构


基于智微智能品牌架构,在升级产品线与子公司架构与视觉混乱不清,以及没有统一标志的使用,让大众难以区分与记住。


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关于架构的梳理,我们考虑到现实情况:


1,智微智能产品容易进行市场细分,且产品在使用用途方面存在明显差别;

2,品牌延伸产品线时需考虑新产品与旧产品之间的关联性;

3,智微智能品牌有一定的影响力,能够驱动子公司的发展。


因此,“主副品牌模式”是最适合于智微智能品牌模式,智微智能主品牌作为背书,下面区分产品线、子公司,皆拥有不同定位及其卖点,用主品牌的影响力来推广产品线与子公司。


在视觉上,产品线以品牌主标志作为视觉主体,不同的产品线名称作为后缀,英文名“i”上面的一点使用各产品线规范的色彩,子公司沿用品牌主标志,让整个品牌架构更加清晰明了,便于客户识别。

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06

VI视觉规范


我们遵循视觉标准对品牌形象进行统一规范,包括办公用品、营销物料、办公空间、广告格式、产品包装等视觉触点,通过品牌标志、色彩、辅助图形等进行统一的延伸设计,制定了VI视觉规范手册


整体风格既有智联网行业内的智能科技未来感,也突破了品牌原有的传统制造业感官体验,帮助品牌理念统一传达,累计品牌资产,助推品牌成长。


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07

升级发布


2022年8月14日,智微智能官方发布正式启用全新品牌VI形象,牵引企业品牌战略全面升级,迈向企业战略发展新阶段。


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2022年8月15日上午9点26分,随着洪亮的钟声响起,深圳市智微智能科技股份有限公司(简称:智微智能,股票代码:001339)正式登陆深圳证券交易所主板。


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眼前一亮为智微智能全新升级的品牌视觉形象在上市仪式中一一亮相,科技智能、简约未来的品牌氛围伴随着企业上市的光芒荣耀,给大众留下了深刻印象。


智微智能通过品牌升级,跟随时代脚步不断成长,强化了品牌辨识度,也加深了客户心中对于智微智能高品牌价值的认知,用全新的面貌迎接未来国际化发展战略。


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结语:


智微智能品牌升级方案现场提案时,智微智能高管团队对我们提出的视觉理念表示了高度认可,品牌主标志更是一稿通过。


我们相信智微智能品牌升级伴随企业上市,不仅是发展长河中的重要里程碑,更是未来的新起点。智微智能将持续传承初心与使命,用更国际化、现代化、充满想象力的品牌气息向世界展现勇于「创造无限可能」的气魄。


本次项目中

眼前一亮为智微智能:


1,企业文化:优化集团企业文化,定位品牌的核心价值,让宣传更加聚焦;

2,产品线梳理:规范产品线业务与名称,策划产品线广告语,与产生品牌强关联,也方便客户认知;

3,品牌架构:梳理集团品牌架构,有效区分产品线与子公司,统一形象便于高效管理;

4,品牌图腾:策划品牌符号,升级品牌标志,提升品牌辨识度;

5,VI视觉规范:统一品牌整体视觉形象,实现品牌理念的准确转达,助推品牌成长。


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以上是智微智能品牌升级全过程分享

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