案例分享│NEREUS电竞显示器品牌全案策划设计

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项目背景

NEREUS是隶属于深圳市希之望科技有限公司旗下的专业电竞显示器品牌，其母公司专注于显示器供应端领域，拥有20余年生产销售经验、产品远销海外多国。

在中国品牌出海的时代大背景下，希之望不想止步于大牌代工，想要走出一条自有品牌的道路,这样一个拥有深厚的技术与经验积累的工厂品牌,如何实现品牌出海从0到1的过程是本次合作的重点。

本篇我们将分享我们是如何将NEREUS品牌以差异化价值定位，如何抓取精准用户，形成产品、价格与用户之间的平衡，打造极具差异化的电竞显示器品牌,多维战略构建品牌核心壁垒。

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市场分析

通过市场与竞品调研分析我们也逐渐清晰并明确品牌塑造的具体方向：

1.避开头部品牌的理想用户定位，精准触达理想用户，进行价值传递；

2.功能与情感双向输出的品牌价值系统，打造品牌核心竞争壁垒；

3.适配商业应用的品牌视觉系统，更有辨识度的品牌形象、更贴合电竞氛围的专属色彩；

4.系列化的产品包装系统，形成统一视觉矩阵，强化品牌意识，增强传达效果；

5.打造NEREUS品牌IP系统，自带品牌故事的海神NEREUS，打造有内容力和自流量的超级IP。

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理想用户

理想用户是品牌的核心营销人群。

NEREUS理想用户避开头部品牌的电竞深度发烧友，并结合极致性能与高性价比的产品优势，以及宏观市场主要消费人群代际的转移。我们定位到一群走在时代前沿的欧美Z世代，电竞轻度发烧友。

锁定了NEREUS的理想用户，我们便以用户核心需求为中心，进行品牌战略价值的构建。

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价值系统

产品的第一价值与精神的意义基石形成品牌的双核竞争力，功能利益与情感价值并驱，是眼前一亮“意义品牌战略方法”的核心。

#第一价值赋能

为电竞而生的越级性能显示器

NEREUS专注于电竞领域，同时追求极致性能为玩家带来极致体验，高价值定位，高性价比。我们以“为电竞而生的越级性能显示器”作为产品的第一价值，不断追求极致，在自己细分领域做到更好，以长期的产品主义为品牌赋能。

同时深度挖掘用户在电竞显示器最底层与最核心的需求，就是“快”，竞技游戏最讲究的就是快，而决定“快”的关键性参数就是刷新率与响应时间，无疑“快”就是NEREUS产品的不断追求极致的核心优势，我们从第一价值功能利益出发提出“全速战神，不止是快”的产品口号，进行产品宣传传播！

#意义基石赋义

敢于挑战

意义基石是为品牌“提供意义”的源头，满足人们的精神需要，是商业之外的价值认同。

但从当前市面上的电竞显示器品牌来看，大多都忽略了品牌本身与用户连接的精神价值。NEREUS作为电竞产品品牌，骨子里便镌刻着“挑战”的基因。挑战是竞技游戏的核心精神；挑战是人生必不可少的历练；挑战是敢于挑战行业的格局，打破高配=高价的市场固有认知。

“我们相信，挑战精神赋予人向上的力量，它代表着永不言败、永不言弃、永不满足，面对强手勇往直前的无畏精神。只有敢于挑战，才会拥有拼搏的动力，获得更加成功的人生”。

敢于直面挑战，认同挑战是人成长的必经过程，面对质疑永不言弃，勇往直前的群体就是NEREUS的意义共同体。“生而为战”就是品牌的口号。

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视觉系统

Nereus作为古希腊的一位海神，有着一个非常具象的人物形象，他是“海中老人”、“先知”、“智慧老者”、“英勇海神”。

我们抓取Nereus英勇善战的一面，将他手中的三叉戟通过字体设计的方式，巧妙融合于品牌名中，形成NEREUS品牌的视觉符号，也是“敢于挑战“的精准表达，将海神文化与品牌相连接。

品牌logo最重要的作用就是降低传播成本。我们在充分调研Z世代的审美需求的基础上，聚焦于NEREUS品牌logo的辨识度，直白、简洁地传递出“我是谁”的信息。

品牌icon选取logo中三叉戟字母符号，简洁好用，可复制性强，在用户心智中极速形成强烈认知，三叉戟代表海神，海神就是Nereus。

#品牌色彩

热血橙

电子竞技代表着活力、热血、挑战与野心。我们在众多色彩中，选定了NEREUS的品牌色-热血橙与品牌黑，银色作为辅助色！以电竞氛围为基调，整体呈现出酷炫、个性、活力、张扬的品牌风格，建立强烈的行业认知并符合Z世代的审美。

品牌营销所需要的物料设计以及电商页面同样以品牌为导向，策划整个大框架与内容逻辑，主推产品电商端视频制作，形成一个更贴合品牌形象与电竞氛围的视觉系统，更具品牌效应。

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包装系统

在竞品调研时我们进行了大量国内外品牌产品线布局的分析，NEREUS主公司拥有众多不同型号、大小、参数的电竞显示器产品，考虑到NEREUS作为一个初创品牌，不宜拥有众多不同类型的产品，便建议以两条产品线面世。

包装视觉系统以系列化、统一化的方式呈现，全新的包装形式也演绎着品牌的主题和风格，呈现出更有活力、更有颜值、更有氛围的品牌形象。

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品牌IP系统

NEREUS品牌自带IP，就是希腊神话中的海神Nereus。我们参考海神Nereus的视觉主要特征，为NEREUS品牌IP注入了4大识别点：人身鱼尾、头戴皇冠、手执武器三叉戟、标志腰带；海神Nereus除了极具辨识度的IP形象外，还拥有敢于挑战的精神、和蔼可亲的灵魂、公正善良的性格。

人物内在特征的设定，能够让消费者喜欢IP的同时，增加品牌的关注度及好感度。

结尾

内容营销化，品牌情感化、企业媒体化，公司IP化，从“文字→图像→视频”，NEREUS将持续为品牌注入鲜活热血、富有创意的年轻文化和产品，进一步实现对理想用户的“聚合、连接、生长”。

本次项目中

眼前一亮为NEREUS：

1. 用户定位：精准定位核心用户群体，为后期品牌营销奠定基础；

2. 价值系统：第一价值明确品牌价值方向，意义基石提炼品牌与用户情感联结；

3. 视觉系统：创造鲜明个性的超级符号，更贴切的品牌色彩；

4. 包装系统：符合出海品牌线上线下调性的包装风格，完成产品线规划；

5. IP系统：打造极具故事性的IP形象，实现与品牌之间的完美闭环。