简介&目标
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yessing是网易时尚新创立的运动品牌,在投入中国互联网市场后,被纳入斯达克指数。此外,它也是在数字时代中开发应用、服务及其它技术的产物。
erretres所面临的挑战是如何将服装品牌与生活相互融合,创建一个新型的运动服装品牌,其可用于日常活动。整体的品牌价值观为:独创性、新颖性、灵活、时尚和质朴。
erretres如何创建一个现代和消费者都需要的国际化品牌。该品牌战略的背后是寻找一个代表品牌主张的理念,并将它具象化,展现出Yessing品牌形象,被大众所悉知。
视觉识别
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——利用该标识、符号、图形元素,展现出yessing品牌的自由、活力和灵活性。
因而,设计团队建立了一个设计系统,该系统包括用于以多种格式实现了品牌的企业、商业和通信产品。我们选用“曲线”为品牌的活力的表现。同时,用于品牌符号和字体的设计。
摄影风格
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我们选用三种风格:品牌形象、宣传活动及产品的摄影风格。用运动、生活和新奇的生活方式,搭建品牌与消费者之间沟通桥梁,展现Yessing品牌的愿景。我们最终选定了指南摄影风格的工作室及室外拍照与运动模型的位置和颜色,其可能包含了季节性活动通信信息。最后,对于电子商务,选择了组合照片的折叠展现形式。
场景应用
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从视觉系统特性,我们设计了用于标记和包装应用中,一个必不可少的流行品牌。此外,我们还以曲线和负空间为创造元素应用于所有类型的接触点,线上和线下。
户外广告
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yessing 应该发送的通信的相位值限定在战略中视觉形象。该设计系统允许用户组合不同元素的标识、符号、曲线、空间和负触点不同的摄影点 — — 诸如 OOH 广告、数码广告、公司网站、电子商务、社交媒体和数字媒体。
电子商务
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在数字时代,我们确定了该品脾的传播途径:公司网站和社交媒体生态系统。因为yessing是属于超前技术的国际化品牌网易旗下中的一员。所以,这两个数字接触点都是品牌依据其与观众的关系。