品牌跨界营销和传播方式含义与目的

在营销信息泛滥和同质的时代，品牌想影响传播受众，将品牌传递核心理念和用户情感产生共鸣，变得越来越难。

　　而品牌跨界的营销和传播方式，为品牌连接传播受众提供了新的可能性，让品牌不再自说自话，我们可以看到一些优秀品牌通过跨行业跨界合作、与各类IP跨界、与艺人创作者合作等等方式来传导品牌价值观，产生1+1>2的品牌势能。

　　品牌跨界不同于传统单一的代言人模式营造的短期粉丝经济，通品牌策划公司过内容营销跨界，与优质的创作者、或者优质IP共创符合品牌调性的内容，丰富品牌传播和营销语言，挖掘更多元的品牌传播角度。

　　在短期流量引爆的意义上看，品牌内容跨界营销，带来的是具有“新鲜感+冲突感”的反差，能够刷新用户对品牌的固有认知，为品牌带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销。适合品牌调性、并能吸引用户关注和讨论的好内容，可带动流量的卷入，形成短期社交口碑的爆发，刷新用户固有认知。品牌策划公司

　　而从长期对用户培育价值上看，品牌在开展跨界内容营销时的首要任务是寻找跨界合作方，合作方除了具备优质的内容创作能力、具备受众圈层的认可之外，还要有和品牌方契合的价值观，符合当下主流用户价值观。

　　可能大家会有各种各样的答案。一千个人有一千个哈姆雷特，品牌也是，一千个人有一千个品牌定义。

　　在品牌理论经典与历史上，不同的品牌专家也有不同的答案。比如我们很多人熟知的定位理论创品牌策划公司始人的特劳特说，品牌就是代表一个品类；广告教父大卫奥格威说，品牌就是代表一种形象；华与华认为品牌就是产品的牌子，是一个名字、话语和符号，它代表了一些产品，这些产品要卖给顾客，要为顾客解决问题，创造价值。

　　等等，好像品牌怎么说都有道理。

　　但不管怎样，根据我的认知与看法，我们只要明白品牌的目的就行了，不用纠结品牌的官方定义。就是说，品牌最终的目的是干什么的？这才是我们最重要的事情！

15年专注品牌创建策划与设计，创始人担任创意总监亲自参与项目，主要为新消费提供品牌全案策划、品牌升级、vi设计、包装设计、等服务,已成功打造超过150个品牌项目,为企业持续增长提供源源不断的动力,品牌升级联系13392449305 https://www.bdcu.cn/