大公司做品牌策划都会注意些什么？

上一期提到如果想要做好品牌策划，就要从最最基础的地方入手，就是从市场调查开始，深入了解消费者的心理和分析竞品，摸清市场规律，接下来继续接着上一期的内容展开讨论，除了上期所提到的还有哪些品牌策划原则？

原则一：品牌形象偏向于内化原则。

一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象，外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来，品牌策划公司认为内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵，给消费者以内在的品牌形象认知，以彰显品牌的价值。婴童品牌特别要注意品牌内化的形象识别，因为往往普通产品被消费者忽视的价值在婴童产品上却成为关注的焦点。比如，婴儿床，消费者更关注其安全性和环保性，而普通床极少消费者特别关注这些因素，再比如，婴童护肤品，消费者更加关注其天然性和品质感，而成人护肤品消费者更加关注其功能性。

原则二：品牌传播注重细节性的原则。

普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播，往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可，比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的，比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。然而，婴童品牌却存在着极大的差异，因为品牌和产品本身就受到来自消费者的多重性关注，关注点和诉求点非常分散，其他产品和品牌的非核心诉求点却成为婴童品牌和产品的核心诉求点，这个时候，就要求婴童品牌传播多注重细节性传播，不求面面俱到，也要求呈现发散式诉求点的传播特性。

原则三：品牌营销推广的体验性原则。

品牌营销推广是最终达成销售的重要一环，从品牌策划的角度来说，越是具有体验感的品牌营销推广策略，越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。而婴童产品区别于普通产品的最重要特征就是购买者和购买决策者任何时候也无法对于婴童产品拥有全部完整的体验感，即使购买了产品，实际使用者也是婴童本身。因此，品牌营销推广如何让购买者和购买决策者产生体验感是婴童产品品牌策划的非常关键的内容。一旦通过这种体验感的建立，让消费者产生无限憧憬产品的超级使用价值，那么购买也就基本达成了，价格等其他因素都将不是最主要的考虑因素了。

策划公司不断地深入调查市场，去了解消费者更深层次的要求，做到从消费者来到消费者去的指导思想。