GIMI极米科技
无屏超级电视
品牌升级重塑策划与设计
作为国内业界领先的的智能微投创新企业，极米科技研发了一款超越传统投影仪的极致家用投影仪。智能电视曾被认为是互联网的下一个入口，最后一块没有被占领的屏幕，小米、乐视、传统厂商都在角逐这块市场。极米要如何制定品牌整体战略，实行差异化定位？

经过大量的调研分析，我们为极米明确品牌定位，重新找回“电视“这个品类，提出“无屏电视”的定位，明确目标消费群，并定义了品牌“自由”的性格，释放“为自由而生”的品牌态度。接下来，我们为极米塑造了全新的品牌识别，并更换包装。极米产品具有颠覆性，但品牌知名度并不高。在传播策略的制定上，要满足3个要求：代入场景，赢得信任，形成口碑转介绍。我们找到了十几个KOL使用产品，并将试用体验和场景描述用视频录制，在社交新媒体上二次发酵，为接下来的营销活动制造了神秘感和足够的势能。
完成品牌重塑后，极米获得智能硬件史上最大融资金额1亿元，同时获得芒果传媒Pre-B轮价值3亿元人民币的战略投资。并在双十一双十二，蝉联京东、天猫投影品类销量冠军。
眼前一亮工作内容包括：
品牌策划：市场调研、品牌定位、第一价值（功能）、认知梳理、品牌广告语
视觉设计：品牌图腾、标志设计、品牌VI设计、视觉系统、营销物料设计等